南方日报(全国版） 2013-05-20

十年九届，文博会已从原本的两年一届的展会成长为国家级、国际化、专业化的综合性博览交易会；从展示中国文化产品的舞台变成力推中国文化产业走向国际的平台。作为见证文博会出生、成长逐渐向成熟转变的亲历者，深圳（国际）文化产业博览交易会有限公司总经理叶建强在本届文博会期间接受了本报记者的专访。叶建强表示，十年九届文博会，在产业展示和交易上取得了极大的成就，成交额累计达到6500亿元。如今的文博会，正处在一个从“培育期”向“成长期”转型的关键时刻；未来的文博会，不仅是一个有国际声誉的品牌展会，更将是一个完全市场化的展会。

从“喊破喉咙吆喝”到“一位难求”

文博会已形成良性产业链

南方日报：第九届文博会可以说是集十年之大成，第九届文博会有哪些亮点？

叶建强：从第一届到第九届文博会，都在不断出现变化和创新。这些变化体现在参展商结构更加优化、采购商更加专业、服务更加配套、展品更加优质、交易会更有实效等各个方面。

参展商的优化分两个方面。一方面今年政府组团实现第四次大聚会。政府组团主展的质量和品牌企业的质量一年比一年好；另外，从八个展馆的参展机构和企业构成来说，品牌企业和核心层占比也是逐年逐届在增长。今年的文博会实现了第四次政府组团满堂红的大聚会。2118家政府、企业机构组团参加，龙头企业占了64%，另外的36%也是成长中的、竞争力较强的、或者外向型企业和机构。这样的构成使文博会成为最有活力的平台。

作为文化产业发展平台的文博会也承载着推动中国文化产业走出去的功能。十年来，参展商的结构越发优化。到今年，已经实现了国际化机构参展的重大突破。来自42个国家的海外参展商参展，扩大海外展区面积到13.7%，以商带展，以展促商，吸引一批世界范围内的优秀文化企业参展文博会。

南方日报：追溯九届文博会，其变化脉络如何？

叶建强：第六届文博会政府组团参展之前，我们的参展商几乎只能是数量上的齐全，质量上无法进行挑选。从第七届开始，首次有展馆出现一位难求的情况；今年的文博会这种情况更多，有三个展馆参展商需要报名排队，这让我们在保证参展商和展品方面门槛更高，可以优中选优。

采购商同样也有变化，以前我们邀请海外买家扯破喉咙卖吆喝都没人来，但随着文博会影响力的扩大，今年我们与广交会合作，实实在在地邀请到了91个国家和地区的实名制海外采购商16097人。

交易更是明显，过去我曾经说过项目交易大于产品交易的论点，但是在一届届文博会的推动下，二者齐头并进。项目推动了文化产业的整体发展，形成了重要的组成部分。项目的成长带来了大批优秀文化产品的发展，这几年在文博会平台上的产品和走出去的效果是一年比一年好。九年交易额突破了6500亿元，合同交易产品和项目采购的订单交易逐年提升，意向合作合同一年比一年减少。这是一个可喜的变化。参展商们都满怀信心参展，也对交易充满期待。因为他们们带来的产品都有基础，这个基础在于前一年他们已经跟采购商有合作意向，在这个基础上他们想扩大规模，再生产，企业本身的外延能力得到充实、完善和加强。

而采购方实质上也对采购充满信心。双方充满期待的人在文博会平台上进行磋商、洽谈实效的交易，这一块已经形成一个良性的产业链。这些变化说明了十年来文博会的发展已经经历了质的变化。在这个过程中，文博会自身的生命力越来越强，影响力越来越大。

走过培育期步入成长期

文博会仍处于不断成熟过程中南方日报：九届文博会的举办，对于中国文化产业发展产生了怎么样的影响？

叶建强：十年九届，文博会走到今天，它与文化产业密切相关，相辅相成。

一方面，文博会作为平台，它的办会宗旨就是拉动产业发展，推动文化项目出口。从展示和交易来说，可能更多为产业发展的方向和产业需求提供一个目标。这事实上对文化产业发展起到了极大的推动作用。九届文博会，每一届都会有从全国各地而来的3000多个投融资项目来到文博会，这些项目在文博会上获得了资金、人才、技术等各种要素，使得项目可以快速健康成长。

而同时，中国的文化产业发展产生了更多更优秀的产品，这些产品在文博会的平台上有反哺作用，最新的产品和趋势可以促进文博会平台完善和健康地发展。

深圳作为文博会举办地，各级政府都是在集中力量推动文博会发展。办文博会，也是“办”深圳这座城市的文化氛围和文化产业的发展。实质上，办文博会已经远远超过了文博会本身了。它在办这个城市的文化产业，办中国的文化产业。

南方日报：文博会到今年已经是第九届了，在您看来，文博会目前处于什么阶段？

叶建强：文博会历经十年，已经从最初的萌芽襁褓走过培育期，现在正处于由培育期向成长期转型。这是一个成熟的展会必经的过程，国际上的许多展会包括广交会，其培育期也是要10到15年的时间。文博会今年才第九届，从展会发展规律来讲，它正在不断成长的过程中。

文博会就像幼苗，它需要阳光、雨露、土壤等滋养。因此，前几届文博会，在政府办会、企业办展的模式下，政府为文博会召开提供了良好的环境，为展示和交易的顺利进行提供了周到的服务平台，各地政府也积极组团参展。多年来，政府已成推动和促成文博会走向市场化的强大推手。这也使得文博会不断壮大，目前正从培育期向成长期转变。

政府逐渐走进幕后文博会未来趋势是完全市场化南方日报：文博会举办九届，未来的道路和目标如何？

叶建强：文博会的成功，归根结底是市场化的成功。市场化的效果如何，是检验展会成功与否、具不具备永久生命力的根本所在。国际化、专业化、精品化、规范化这四个化实质上都是为市场化服务的。市场化是前面四个化的目标和支撑，哪一化不行不够，都会影响市场化的主题效果，所以我们所做的所有工作都是围绕市场化的整体目标。除了此前的种种目的，让文博会完全市场化是我们追求的根本目标。

这个目标的表现是从参展商、采购商到专业服务完全是按照市场规律办事，按照国际市场的贸易规律办事，按照文化产业的发展规律办事。

当然，目前文博会仍处于培育期，从政府的战略发展制定方向的选择，包括关键项目的推进，这些目前还离不开政府全面的参与。但一旦按照市场化发展的要求，未来政府的作用就会从台前的推手变成背后的推手，这才是文博会真正成熟的标志。