文博会将至，相比于往年，今年文博会共计1928个政府组团、企业和机构参展，比上一届增加32个；全国31个省、自治区、直辖市及港澳台地区全部参展；另一个变化是，本届文博会龙头企业参展力度空前，主展馆龙头企业参展比例61%，比上届提升了5%，中国出版集团、中国唱片总公司、华侨城集团、华强文化科技集团等众多龙头企业遍布各展馆。

产权交易配套链条参展

第八届文博会的三大亮点在于创意设计、非物质文化遗产与版权交易。近年来，随着动漫、流行音乐产业链条以及数字出版等行业的兴盛，版权交易越来越多地成为关注焦点。

本次文博会上，各展馆设置亮点频出：1号馆文化产业综合馆，内容丰富、规模最大，主要以全国各地政府组团为主。今年，1号馆的新疆生产建设兵团、大连市、鄂尔多斯市和东莞市等均属首次参展，而雅图、大连万达则以单独参展的形式亮相，值得一提的是，广东南方文化产权交易所也将围绕版权交易的话题，举行一系列的活动。

在版权交易配套方面，今年文博会3号馆影视动漫游戏馆将配套举办“中国国际新媒体短片节”，活动也将对新媒体短片交易和版权进行探索和研讨。

以往历届的创意生活馆都是市民参观的最佳去处，尤其是台湾馆展区带来台湾创意文化产业丰富的产品和项目，使得专业买家和观众大饱眼福。

相比于往年的文博会，设在2号馆的创意设计生活馆今年的创意设计展区的国际化程度更高，目前，PIV-STYLE公司、澳大利亚Cube 设计公司等国际知名的设计企业均已明确表示参展。另一方面，浪尖、洛可可、怡美、中世纵横、嘉兰图等业内知名企业，以及台湾展团、浙江展团、景德镇展团等都已明确参展，业内龙头企业汇集。

另外，今年2号馆的原创产品相比往年市场化程度也更高，如该馆个人创意设计展区的的“创意集市”、台湾展团的工艺创意文化礼品、浙江展团的国家级、省级工艺美术大师作品、景德镇展团的出口陶瓷等。

非遗馆提高参展准入门槛

非物质文化遗产是今年文化产业发展一大热点，在整个资源打造渠道平台以及数品牌等众多的尝试之下，今年在文博会上4号馆非物质文化遗产馆更加精彩。

除了更加注重文化内涵外，还特别强调产品的市场包装，在“内容为王”的基础上，积极做好“交易为王”。据介绍，在组展的过程中，今年的非物质文化遗产馆始终坚持“宁缺毋滥”的原则，提高了参展的准入门槛，精选出苏绣研究所、佛山石湾陶、潮绣研究所、郭氏镂空木雕、潮州枫溪瓷烧制技艺、湖南釉下五彩瓷等高端企业机构参展，内容涉及民间美术、手工瓷器、刺绣与织造、雕刻与编织、茶艺、传统中医药等各个方面。

据了解，今年深圳本土非物质文化也将频繁亮相文博会。如“老宝安 非遗秀”专项活动将集中展示老宝安传统文化产业活动，主要涉及蚝民生产习惯展示、洪圣古庙庙会、醒狮表演、粤剧展演以及蚝乡游等，还将新增由深圳福永杂技团承办的杂技专场演出。据介绍，杂技是宝安福永当地艺术精品，曾先后获得国内外各项专业大奖100余项。

新闻出版馆增至两个馆

第八届文博会有国家新闻出版总署作为轮值单位，因此在今年的场馆设施方面，新闻出版馆自然更为突出。据悉，今年新闻出版馆专门增加至两个馆，设于会展中心7、8号馆，面积15000平方米，比历届面积扩大一倍。

目前新闻出版馆参展单位共89家（独立单位48家，展团41个），其中，文化产业核心层企业约占74%，紧密层企业约占26%（主要为印刷企业）；参展企业中95%以上均为所在行业的龙头企业和品牌企业；参展的海外企业2家；整个新闻出版馆特装展位占96.9%，在主展馆各展馆中位居前列。

位于8号馆的“新闻出版改革发展成就展”是新闻出版馆新增的展出，也是一大亮点，出版巨头云集此区，全国3个中央级出版传媒集团、10个主要出版传媒上市企业和6家主要的地方出版传媒集团参展，并现场进行自有版权产品的展示、洽谈和交易。展区精选国家出版基金成果、精品出版工程优秀图书展出，以丰富、生动的展览语言集中展示近年来中国出版业改革发展的创新、突破以及重大成就。

网络时代的来临带来了数字出版热潮，随着高科技手段和阅读技术终端的不断改进，今年的新闻出版馆除了展示传统出版精品，也将展示数字出版成果。

据悉，今年，新闻出版馆还将举办一个由新闻出版总署主办的“2012文博会数字出版高端论坛?MPR国家标准与出版产业数字化升级转型”的高端论坛，论坛将邀请新闻出版总署副署长孙寿山作主旨报告，并安排7名出版领域的专家演讲，而该馆“宣传活动及签约区”则将举办一系列内容丰富的宣传推广和文化活动，包括傣族长篇英雄史诗《乌莎巴罗》发布会、多媒体印刷读物（MPR）应用新成果发布会、赫连勃勃大王（梅毅）与您共话隋唐那些事、作家方方见面会、见证跨界深圳书城中心城“城记”等10多项活动。

海外招商增加3000名

在“走出去”和“请进来”这两方面，文博会也正在发生着积极的变化。据介绍，同文博会设立之初相比，中国文化产品出口地区结构呈现积极变化，欧美逐渐成为文博会的主要出口地区。而海外招商方面，今年文博会已邀请到全球95个国家和地区的15098名海外采购商参会，比上一届增加3000多名。

不过，也有专家认为文博会在海外买家的组织、海外主流中介机构与渠道的整合方面还需要提升。深圳市都会城市研究院院长高海燕曾表示，深圳文博会在国际上还没有进入世界文化产业的主流语境和视野，至少作为世界文化产业强国的美国的产业资源，还没有和文博会产生明显的、主流的接触。高海燕认为，文博会的国际化还需要时间。

七届文博会，从最初的产品展示到如今的展示和交易作用并重，不断引领产业发展，为文化企业走出去提供方向，八年来，文博会交易的文化项目累计已超过5000亿元。

在文博会上，签订的大单基本都是文化产业核心层内容，例如第六届文博会文化产业核心层成交额达395.59亿元，占总成交额的近四成。其中最大的是秦皇岛市文化局与北京山海经投资控股有限公司就中国?秦皇岛山海经文化产业示范基地项目签订的合作意向书，合同金额100亿元。

此前，有不少专家对目前项目成交额大于产品成交额的现状表示担忧。文博会公司总经理叶建强就曾表示，“未来的文博会，我们重视的一个是项目，一个是产品，在未来，产品成交额高于项目成交额是发展的大趋势，然而目前，我们仍然是项目成交额大于产品成交额。如何改变这个局面？在文博会上，我们需要撮合各个投资商，包括风向投资商、海外投资商促成交易，让成功交易的文化产业项目逐个成长，生成产品”。

2008年的第四届文博会上，西安曲江新区参展的以大唐文化为核心的“大唐不夜城”项目引起美国华平集团极大兴趣，与曲江新区签订了总额达1亿美元的合同，共同打造近10万平米的大型综合文化商业设施“新乐汇”。第四届文博会西安曲江新区总共签下了20亿元的订单与协议，成为当届文博会的明星展团。

据悉，今年，文博会总成交额有望达到1400亿元，将比第七届增长12%。