一年一届的文博会今天在深圳开幕。今年的文博会主打“国际化”，探讨最多的将是文化产业如何国际化，中国的文化产业如何走出去。在这个节点上，我们迫切想知道，国际视野下的中国以及中国视野下的深圳，其文化产业究竟发展到什么水平？有什么底气？凭什么可以走出去？而对于已举办第7届的文博会，在文化产业走出去方面扮演了怎样的角色？8年之后文博会是否也需要升级转型？
针对这些问题，本报记者特别邀请了深圳出版发行、动漫、影视、室内设计等行业高管以及潜心深圳文化产业研究的专家学者共同探讨深圳文化产业如何走出去。
高端访谈
■深圳文体旅游局局长陈威：成交额过千亿文博会进入成熟期
过去一年，在全国各地文化产业发展方兴未艾的大背景下，走在前列的深圳文化产业发展开始更加美丽的蜕变。
升级、转型、走出去……在市场调解和政府引导之下，一家家文化企业以科技、旅游、金融为翼，迈开了更加坚实的步伐。5月13日，第七届文博会大幕正式拉开。八年七届，文博会告别培育期走向成熟，其展示、交易、高端牵引文化产业发展的作用逐步明显。定位为国家级、国际化、综合性文化产业博览交易会的文博会，如何引领着中国文化产业发展的新方向？带着这些问题，本报记者专访了深圳市文体旅游局局长陈威。
文博会已成全国文化产业发展的晴雨表
记者：经过前六届的发展，您认为，文博会已经实现了哪些功能？
陈威：“文博会”是在我国振兴和大力发展文化产业的宏观形势下应运而生的，它担负着推动我国文化产业发展、促进中华文化“走出去”的国家责任和使命。文博会经过六届的培育与发展，形成了较为良好的发展基础。目前，主要成果在于几个方面：
其一，文博会发展到今天，可以理直气壮地说是中国唯一的国家级、国际性文化产业博览交易会，展出规模、成交效果、观众数量等方面在国内同类展会中处于领先地位。
其次，文博会的交易融资功能日益增强。6届文博会累计成交3800多亿元人民币，成交额快速增长，从首届356.86亿元跃升至第六届1088亿元，促进了中国文化产业交易和投融资日趋繁荣。目前，文博会已经成为中国文化展示和文化产品出口的主渠道。在上一届文博会上，出口金额就占到114亿元，这放到全国文化产业出口值里来说也占很大一部分。
其三，文博会已经成为拉动中国文化产业发展的引擎。在文博会上，很多参展团都借此来分析判断文化产业发展的趋势和走向。比如哪个产品比较畅销，哪种比较热门抢手，各地分别有哪些上项目等等，文博会是一个全国文化产业发展的晴雨表。
此外，文博会对深圳文化产业的促进、对本地文化产值的拉动作用也极其重要，这个体现在分会场的不断增加上，从第一届的一个分会场到今年已经40个。
记者：在市场化程度尤高的深圳，文化产业发展势头迅猛、变化万千。而文博会一方面集中反映产业发展的现状，另一方面也积极引导着产业发展的方向，在您看来，第七届文博会已经发展到了一个什么样的阶段？
陈威：第七届文博会主会场规模与往届相比首次实现突破，主会场展览总面积达到10.8万平方米，吸引来自全国各地1896家政府组团、企业和机构参展，比上一届增加99家；分会场数量增至40个。主展馆首次出现展位供不应求的现象，龙头企业参展比例达56%，比上一届提升5个百分点；核心层参展率达92%，一批具有市场前景、文化含量高、代表民族特色的“国字号”企业和品牌产品项目进入文博会展示交易。首次设立4号馆非物质文化遗产馆。同时，促进经济发展方式转变展示内容更突出。尤其值得一提的是，国际化程度更高，融资交易功能更强。第六届结束时，我们总结并作出了一个十年规划。其中以第六届文博会为标志，文博会的成交额过千亿，出口额突破100亿。可以说在此之前文博会是成长期，从第七届文博会开始，就进入了成熟期，我们在不断探索尝试更多的市场化运作，到2020年的十年规划之前，文博会要完全实现市场化道路。
各区文化产业发展百花齐放
记者：今年，深圳文化产业发展情况如何？
陈威：深圳的文化产业一直保持着快速增长的态势，“十五”期间，文化产业增加值年均增速达到14%，总量连续突破100亿、200亿和300亿大关，占全市生产总值的比重由2.8%提高到6.7%，2006年文化产业增加值达到382亿元；2007年文化产业增加值465.5亿元；2008年全市文化产业增加值504.5亿元；2009年全市文化产业增加值531.3亿元。2010年文化产业增加值为637亿元，占全市GDP的6.7%。成为深圳市最活跃、最具竞争力的产业之一。尤其是在创意设计、动漫游戏、数字音乐、互联网信息服务、高端印刷等领域涌现出一批高速增长的骨干企业，成为引领我市文化产业发展的中坚力量，继续呈现出良好的发展态势。这样的数据，一方面可以说明文化产业真正是一个朝阳产业；另一方面，通过文博会的促进带动了深圳文化产业的跨越式增长。
其实你仔细看可以发现，目前深圳各区文化产业发展已经呈现出不同的特点，比如南山的文化+科技；福田的创意设计、影视动漫；罗湖，就是传统工艺美术；龙岗的文化+旅游、演艺；宝安的印刷业等等，各区利用产业集聚效应形成了自己的特色。我还可以给大家透露几个信息，今年世界模特小姐大赛总部将永远落户福田；华谊兄弟也准备在坪山建立基地，还有中国动漫集团也准备在龙岗建立项目。你注意一下观澜这个地方，它现在的产业非常高端，有高尔夫球场、版画基地，有山水田园，还有观澜老街，产业形态非常好。深圳的各区都已经开始在市场调解下转变经济增长方式，如今再也不是传统的办工厂、办企业，而是做一些高端的、绿色可持续发展的文化产业。
文体产业要实现跨越式发展
记者：在去年，文化产业成为深圳的第四大战略型新兴产业，在实现深圳文化产业升级转型的过程中，政府的思路是怎样的？
陈威：加快转变经济发展方式是“十二五”时期经济发展主线。谈到转变经济发展方式中的深圳文化产业升级转型这个话题，我想包含两层意思。一方面，要以深圳文体旅游产业的跨越式发展，促进经济增长方式转变和城市产业结构优化；另一方面，要积极推动深圳文体旅游产业发展模式向规模集约型、质量效益型、资源节约型、环境友好型转变，实现文体旅游产业本身的结构优化升级，形成高端、低碳、产品附加值高的新兴支柱产业，力争到2015年，文化、体育、旅游产业增加值占全市GDP的比重分别达到7%、1%和3%。
在未来，深圳一方面要大力振兴文化创意产业，出台《深圳文化创意产业振兴发展规划》及配套政策，制订《深圳市文化产业公共服务平台建设规划》；还要积极发展体育产业，大力发展高端体育服务业和高端体育用品研发制造业，推进深圳国家体育产业基地实体化，打造一批具有国际影响力的品牌赛事，拓展以赛事观赏、运动体验、户外休闲等为特点的体育消费。此外更要加快重大旅游工程和项目建设，加快下沙旅游度假区、西涌国际会议与度假中心和大鹏生态观光园的规划建设，形成更多的旅游拳头产品，探索建立《深圳旅游低碳标准体系》，推动深圳旅游转型发展。
在此过程我们也总结出很多经验，一方面发展文化产业要有紧迫感，只争朝夕，抢抓机遇；另一方面发展文化产业要扬长避短。文化产业是一个慢火细工不断积累的过程，深圳的弱势在于没有秦砖汉瓦，历史文化底蕴欠缺，因此深圳不能跟着其他城市走，一些传统的演艺、绘画之类的行业深圳搞不过别的城市，但是深圳的特长在于创意，文化产业的发展要跟“创意”紧密结合在一起。深圳市可以“无中生有、有中创好、好中显特”地走出一条靠政府强力推进、全社会共同参与的道路，实现文化产业跨越式发展。
记者：“走出去”可以说是今年文博会的最大主题，在您看来，中国的文化企业和文化产品将如何走出去？
陈威：走出去，一方面是走向全国，一方面是走出世界。去年的文博会在马来西亚设立了分会场，这是文博会本身的“走出去”。推动中华文化“走出去”是文博会的核心任务，文博会文化产品和服务出口也在实现连年攀升。
目前，深圳文化产品走出去的主要是在工艺品出口方面，中国人的传统文化很能吸引国外买家。从文化产品“走出去”的角度来说，关键是创新思路、拓宽渠道。要积极推动文化产品的内容创新，充分挖掘和展示中华文化的独特魅力，贴近国外受众文化需求和消费习惯，增强文化产品和服务的表现力、吸引力，形成核心竞争力强、附加值高的国际知名品牌。要积极探索符合国际惯例和市场运作规律的营销方式，推进出口平台和海外营销渠道建设，加大国际文化市场开拓力度。要充分利用高新科技改造传统文化产业，大力发展新的文化业态，努力形成对外文化贸易新的增长点。要落实完善配套政策，加大对重点企业和重点项目扶持力度，加快培育一批有实力、有竞争力的外向型文化企业，以推进文化产品和服务出口。
■出版发行业深圳出版发行集团副总经理 曹宇:深圳三大书城都在全国前列
记者：您所处的文化产业中，深圳在这个行业中的竞争力如何，在国内和国外同行业中处于什么水平？
曹宇：深圳只有两家出版社，海天出版社和深圳报业集团属下的报业集团出版社，音像出版方面还有四家出版社，此外还有39家行业期刊出版社，但真正具有较大影响力的比较少，总体上深圳出版方面相对弱一些，发行就相对强些。深圳出版发行集团在深圳发行这块儿具有绝对份额，三大书城从规模、面积、以及销售额等指标来衡量，都在全国排名15名以内。其中，中心书城是全国单体书城面积最大的，我们以此想打造一种体验式书城，也就是以书为核心，让书籍和其他多元化的文化产品相结合，包括演讲、论坛，打造一个比较大的公共文化空间，最终成为城市文化中心。
记者：您所在的这一行业在深圳如何实现“走出去”？
曹宇：先说图书进出口，深圳出版发行集团在政府的指导下建设了益文书局，专门从事符合进口图书的销售和特许经营等，实际上全国几乎所有的外文书店都是亏损的，深圳做益文书局更多的是一种公益性的项目，目前益文书局陈列有3万多种外文图书，在全国同类书店中排名前5名。
目前，我们已经把我们的图书带到香港书展和马来西亚华文书展去做交流，也曾经把深圳读书月的一些优秀书籍带到香港和台北去做图书推介。
在去年的文博会上，新闻出版馆交易总额达到6.16亿元人民币，而据初步统计，今年文博会新闻出版馆仅在宣传活动及签约区签约的合同交易额已突破去年的数额，整个新闻出版馆的成交金额将大幅增长。
记者：文博会对深圳文化产业对外输出发挥了哪些作用？
曹宇：海天出版社已经和境外机构商谈图书版权输出的问题。另外，值得一提的是今年新闻出版总署专门为文博会发文，可以在新闻出版馆现场展销进口少儿类图书。为此，中国教育图书进出口公司在现场举办了一个规模不小的进口少儿图书展销会，汇集30多家国际著名出版机构的获奖、优质和畅销儿童类出版物，包括剑桥大学出版社、霍尔德国际教育出版公司、哈珀·柯林斯出版集团、英国麦克米伦有限公司、麦格劳-希尔教育出版公司、牛津大学出版社、培生教育出版集团、桦榭图书出版集团及台湾、香港、日本等地著名出版机构在内的世界出版巨擘参与其中，展销英文及港台版精选童书约1万种，全面展示适合不同年龄阶段儿童阅读的优秀进口儿童原版读物。今年文博会到新闻出版馆挑进口童书，将成为一个夺目的亮点。