乌鲁木齐晚报全媒体讯（记者王畅彤）“各位朋友，今天给大家介绍的是《我在新疆等你》系列冰箱贴，全套共8个，今天在直播间下单的小伙伴可以额外获得小馕挂架一个……”

11月18日，在新疆西域神游文化艺术有限公司工作室里，公司负责人张国翠正在通过直播方式参与第十六届中国（深圳）国际文化产业博览交易会（简称“文博会”)，本届文博会首次采用线上方式举行，这令首府20家参展单位兴奋又倍感压力——

成败就在几秒钟，突出亮点很关键

20分钟的直播中，张国翠共展示了四个系列的30余件冰箱贴，从事文创事业十余年，连续11年参与文博会，虽然张国翠对每一件作品的创作过程都了如指掌，但为了展示出最精彩的部分，她准备了好几天。

“准备那么久，好多作品的亮点还是忘词了。这要放在几年前，真想不到自己也有站在聚光灯下当主播的一天。”关闭直播间，张国翠一边回复网友们的留言，一边将已经下单的商品打包出库。从2020年初至今，张国翠公司所创作的巴依部落品牌文创产品已经在多个电商平台上架，不久前她还开通了抖音直播间通过直播形式带货，这次参与线上文博会，张国翠也进行了一定的前期准备。

“和线下实体店不一样，顾客没办法细细拿着实物看，浏览网页往往就是几秒钟，如果不能抓住眼球，就留不住顾客。”张国翠说，首先是产品介绍，包括短片、图片、文字等内容，文字要精练突出亮点，图片要精美体现品质。为了拍出更好的图片，工作室专门购买了专业的拍照、录像设备，工作人员都开始观看其他人气高的主播进行学习充电，尝试以直播方式“带货”。

在这次的线上文博会中，张国翠将今年新创作的《我在新疆等你》系列冰箱贴作为主打产品推出，目前已经吸引了多家内地旅行社及文创销售门店的关注。

“文化+科技，让千里之外的顾客能够实时了解我们的文创产品。但与此同时，线上文博会让海量的文创产品荟萃，如何脱颖而出则是需要我们继续思考的课题。”张国翠说，本次线上文博会既为新疆文创走出新疆提供了契机，也倒逼作为创作方的我们不断学习。

完全的线上模式也提高了很多商家的危机意识。

“无论是网络平台转发录制好的小视频还是线上直播对于玉器行业来说都算是新鲜事，我们也在参展的过程中不断参考、学习其他商家的线上营销模式。”新疆历代和阗玉文化发展有限公司负责人陈小双介绍，这次线上文博会对于玉石行业来说也是一次思考的契机。

交流学习好机会，展示品牌好平台

线上直播、在线交易对于新疆七坊街创意产业投资有限公司其实并不陌生，完全的线上模式并没有令工作人员手足无措，相反更多创作者已经提前做好了线下向线上转变的准备。

“从今年2月开始，我就一直在尝试通过直播方式进行面塑艺术授课，文创不仅是产品本身，创作的过程也具有很强的商品价值，在我看来看来这就是知识付费。”七坊街面塑艺术家建乐说，自己并不满足于现状，通过在线观看文博会其他城市的展厅和文创作品，无论是展厅设置、文创产品介绍还是直播方式、互动方式和自己相比还是有很大差距。目前他已经通过文博会的平台关注了多个展厅的文创展示，作为自己学习的素材。

本次文博会是乌鲁木齐漫生活文化传媒有限公司第四次参展，相对于前三次，公司办公室主任王义霞认为：这次参展更重要的任务是与国内其他文创单位交流学习，取长补短。

11月18日，在位于金谷大厦的猫馆文创体验店内，王义霞正通过电脑登录线上文博会网页浏览其他文创企业展示的文创产品。

“这些年互联网+的浪潮越来越大，这是未来的大趋势，也是我们文创企业必须适应的新变化。”王义霞说，在这次文博会中，公司上架了《阿尔泰山三巨头》系列的石头杯垫、歹猫系列的抱枕等文创产品。从多个电商平台的统计情况看，销量最好的是一款中国邮政授权歹猫邮局销售的《葫芦兄弟》特种邮票。王义霞认为，热卖源于“IP”形象源源不断的热度。

“一个知名的文创IP能够有效带动相关文创产品的销售，相比较国内外的知名IP，我们新疆有很多好的文创资源，我们要做的就是不断挖掘这些文创资源，令其形成品牌，而文博会就是这样一个绝佳的展示平台。”王义霞说，目前公司正在通过本次文博会与国内其他大型文创企业洽谈，寻求合作机会，将公司创作的多个文创形象不断丰富化，赋予更多文化价值。

纵观线上文博会，在线直播、视频回看、商业洽谈等功能板块既为国内外文创爱好者展示着新疆文化产业发展的最新成果，也为乌鲁木齐本土文创单位打开了一扇交流学习、展示品牌的窗口。