飞阅深圳|专题

2023-06-0406:44深圳特区报首席记者焦子宇记者郑铭

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博览与交易是文博会永恒的主题。围绕新时期推进文化产业高质量发展的总体要求，以“拉动中国文化产业发展”为己任，文博会已经成为中国文化产业发展的年度检阅平台，以及我国文化产业整体实力的重要展示平台。

数据显示，文博会每年汇聚海内外10万多种文化创意产业展品、4000多个文化产业投融资项目在现场进行展示与交易。扎根深圳19年的文博会，用先锋精神与开放品质勾勒出文化与经济同向并进的美好图景，积极推动中国文化产品由展台走向市场，为中国文化产业高质量发展注入强劲动力。

往届文博会资料图

汇聚优质资源，磋商合作平台越搭越大

有媒体将参加文博会形容成“赶集”，因为全国各省区市和港澳台地区，都在这里有一个展区，展现本地文化产业发展的最新成果。从展馆外形设计到参展企业遴选再到展示内容“货比三家”，不少展团提前大半年就开始准备参展项目，为的是吸引更多观众前来打卡，吸引更多展商促成交易。

经过十九届的成长与发展，文博会线下展示交易规模现已达到120000平方米，展商数量从首届的700多家增加至第十九届的3596家，连续十四年实现全国31个省、自治区、直辖市及港澳台地区全部参展，参观、参展、采购的国家和地区从首届的10多个增加到第十九届的108个。文博会在展示我国文化体制改革创新成就和文化产业发展成果的同时，也为国内外客商提供了交流合作、共谋发展的机会。

以2022年的第十八届文博会为例，去年山西省繁峙县晋绣坊文化产业发展中心第13次来到文博会，该公司表示，每一次来他们都能拿到几百万元的订单；浙江伍马奥恩科技有限公司第一天上午就达成了七八个合作意向；甘肃省掐丝珐琅壁画代表性传承人李海明告诉记者，去年，文博会刚开幕，他便与几家深圳黄金珠宝企业达成了合作意向。据悉，第十八届文博会通过线下、云上同步策划举办重磅信息发布、拍卖、直播、展览、签约等配套活动400多项，总参与人次超200万，有力促成了行业的交流与项目交易。

文博会已举办到第十九届，越来越多的行业协会、专业机构参与到文博会中来；越来越多的文化产业项目，在文博会平台找到资金、信息、人才等合作要素；越来越多的文化产品，在文博会平台实现内销和外销；越来越多的采购商、投资商、合作商，愿意通过文博会平台寻找优质的文化项目和产品。国内、国际两个市场在文博会的平台上实现了全面对接。

文博会自2015年开始设立“一带一路·国际馆”，采用主办单位牵线搭桥、代理招商、点对点招商等多种措施，邀请、组织海外采购商参与文博会。经过7年多的培育与发展，该馆参展的国家和地区从2015年的14个增加至2023年的108个。与此同时，文博会先后在英国、法国、德国、西班牙等国家开展文化推广活动，目前已在欧洲、南美地区建立了文博会咨询台；在埃及、以色列等国家和地区设立了文博会海外分会场，合作代理机构遍布全球65个国家和地区。

往届文博会资料图

聚焦交易实效，招商推介活动越办越多

文化产业是国民经济的重要组成部分，文化消费是扩大内需的重要增长点，各地高度重视文化产业发展对促进经济增长中的重要作用，着力推动重大文化项目建设和招商引资工作。文博会不断强化其配套活动组织和交易撮合作用，高质量办好各项以交易为主的专业性活动，举办各类座谈会和招商推介活动，促成更多产品交易和优质项目合作。

哈尔滨市委宣传部相关负责人在去年文博会接受采访时介绍：“哈尔滨‘何所有’、哈药美术馆、七彩莲花等参展企业特色产品销售火爆，现场销售和意向协议总金额达3000多万元。”此外，在去年文博会的冰雪经济和创意设计产业招商恳谈会上，哈尔滨有9家市直单位、地区和特色企业进行了现场推介，共有10个项目现场签约，签约总额达687.03亿元，创历史新高。

去年文博会文化产业招商大会上，云南、西藏等地10个重点项目在现场签约，涉及投资总额28.56亿元。去年文博会的深圳梧桐山宏博昌荣传媒文化谷分会场首日活动中，乡村振兴·城市文化合伙人合作签约硕果颇丰，分别与清远市连山县、海南芒果文旅策划管理有限公司、“城市文化合伙人”战略联盟等签署合作协议，签约总额超过11亿元。

今年，文博会将创新举办系列促进交易的产业活动。其中，文化产业招商大会将进一步强化招商引资和投融资功能，面向全国广泛征集文化产业投融资项目，通过线上线下平台持续推广和撮合，提高交易实效。此外，文博会创新项目及新品发布会将继续为国内外新产品、新项目的发布提供“首秀”平台，并根据全国各地文化资源情况和特色，举办各类洽谈会和招商推介等活动，主动谋划并促成一批重大文化产业项目，推动优质文化资源向文化资本转化。

往届文博会资料图

强化数字平台，市场对接服务越做越好

身处数字化时代，深入推进线上线下展览融合互促，是提升企业洽谈交易效率的重要路径。自2020年起，文博会突出博览和交易形式创新，首次实现线上、线下双轨并进、同步举办。云上文博会平台通过VR全景技术模拟线下展厅，整合线上线下文化产业资源，充分发挥文博会平台促进文化产品、项目展示交易和资源共享、信息互通的重要作用。

今年的文博会对“云上”展会探索再推进，云上文博会平台入驻展商数量首次突破6000家，全面升级云报名、云展厅、云招商、“VR全景看文博”等功能。本届云上文博会展示平台还将设立活动直播、供采对接频道，将云上的6000余家展商和海量的线下买家进行精准对接。文博会同时开拓云上拍卖业务，形成展示、互动、交流、交易的闭环，为展商提供全流程的服务。

“最新最全的文博会展品，足不出户就能一键速览，找展商找货源再也不用愁了！”去年文博会期间，深圳特区报“读特”客户端的“我帮展商找市场”专题中，一句醒目的介绍语打通了展商交流的“最后一公里”。深圳报业集团充分发挥主流媒体的引导作用，邀请参展企业来到报业集团展台参加直播、与客户洽谈、与观众网友互动，免费为参展商推介企业和产品提供专业的宣传推广服务，帮助企业“点对点”交流，收获更多合作订单。

今年，文博会将继续联动各大新媒体平台举办“我帮展商找市场”“直播逛展”等促交易活动，提供专业的宣传推广服务，助力企业更快更精准地找到客户。非遗文创、潮流服饰、文旅消费、特色食品……文博会还携手抖音招募甄选100家优质展商、服务商，在6月1日到8月30日的“文博会消费季”中，为观众带来海量、优质文化商品，通过互联网技术助推文化消费。

带来最新文化体验，探索最优消费模式，促成最强交易撮合，文博会正在让全国各地丰富的特色文化资源成功转化为优质文化资本，持续推动文化产品、文化项目与市场对接，引领文化产业创新发展。

（图片来源于文博会）

（原标题《赶文博盛会求合作发展文博会积极推动文化产品由展台走向市场，为文化产业高质量发展注入强劲动力》）

编辑张玉洁审读吴剑林二审张克三审詹婉容

（作者：深圳特区报首席记者焦子宇记者郑铭)