文博会展馆内，洽谈业务，忙着参观留影的外国人身影处处可见。 深圳商报记者 廖万育 摄
深圳商报首席记者 刘琼
“签大单，逛全球，促消费”成为第十九届文博会的高频热词。
龙头企业忙签约，重点项目大单频传。仅一场文化产业招商大会的签约总额就达34.2亿元，远超上届大会。各大展区和分会场密集开展新品发布和供采对接会，文博会交易功能不断凸显。
国际展商争相抢滩，文博会朋友圈扩容。来自108个国家和地区的2万名海外专业观众获邀线上线下参会。第一次参加文博会的法国工业设计会主席安娜·玛丽·萨赫格耶说：“文博会百闻不如一见！”
馆外馆内联动，线上线下促消费。本届“文博会消费季”打造沉浸式消费场景，馆内全球精品“挑花眼”，线上直播间文化精品“频出圈”，掀起全民文化消费热潮。
以展带商：文产巨头“签约忙”
浙江大丰实业是文博会的“常客”。今年文博会，大丰“很忙”，先是于6月7日受邀参加“全国文化企业30强”发布会，并再获“全国文化企业30强”提名企业。8日，大丰实业与深圳大学就深大艺术综合楼项目签约，揽下8567万元大单。9日，大丰在文博会上发布全新的多媒体数字孪生控制系统，数字新技术与文旅产业融合出新高度。
“很兴奋很激动，文博会每年都有参加，对于信息互换、产品推介，还有发掘潜在的客户，包括与其他行业参展商在技术上的交流，都是一个机会！”浙江大丰实业股份有限公司董事、副总经理丰嘉隆表示。
交易，交易，还是交易。以展带商，以商促展。文博会经过19载积累，“交易”功能愈发凸显。文博会通过举办文化产业招商大会、文博会创新项目及新品发布会等系列活动，为国内外新产品、新项目提供“首秀”平台；助力参展商与线上线下买家精准对接，打造文化消费新场景……为供需双方搭建起连通交易前后端的完整链条。
西安市文化产业项目招商推介会成功引资超20亿元，是项目精准对接的典型案例。在推介会前，文博会发布消息，收集意向，直接将深投文化、腾讯文化、山金金控等160余家意向企业带到了展销商面前。通过推介会，华润泛酒店度假区项目、蔡家坡艺术村落建设项目、高新区文化产业“出海”领航员等14个项目完成签约，合同金额总计超过20亿元。
作为重点文化央企，紫荆文化集团今年首次参加文博会。此次参展，紫荆文化集团携重大项目、重点活动、重要产品参展。国风港韵令观众流连忘返，成为文博会上一个网红打卡点。6月9日，紫荆集团与宝安区签署战略合作协议，联动深港，打造承接国家文化艺术活动的重要平台。
“文化贸易的活跃程度是文化繁荣的一个鲜明标志。”紫荆文化集团总经理文宏武表示，紫荆文化集团作为在港文化央企，在对外贸易的项目、产品、服务的选择方面，紧紧围绕中华文化的根和魂，讲好中国故事，让更多体现中国风格、中国气派的精品力作走向国际市场。
借展出海：海外粉丝“爱表白”
对于海外参展商和采购商来说，文博会为他们提供了展示、推广和交易平台，为他们打开国际市场提供了商机。文博会已成为他们寻找文化贸易新产品、寻找合作商的重要渠道之一。
“我爱文博会！”连续十多年参加文博会的克什米尔商人Muneer现场大声表白。此次参会，他带来了克什米尔地区手工制作的毛毯和围巾，很受参展来宾喜爱。Muneer认为文博会为他们提供了文化交流的平台，他希望文博会能够越办越好。
“文博会展会组织高水准，是帮助我们推广韩国文化和文化产品的绝佳平台。”韩国传统文化产业研究所理事长郑光昊精选组织了10个展商，40多类、数百种展品参加本次文博会。
早在2019年，郑光昊就第一次组团参加文博会，之后又连续3年组团参加线上展会。“时隔3年再度来到深圳，我们非常兴奋。下一届我们还会参加，而且我们的准备会更充分，我已经开始期待下一届文博会了。”郑光昊说。
印度细密画国家级大师普拉贾巴蒂毫不掩饰对文博会的喜爱与重视。他告诉记者，这是他第三次来深圳参加文博会，带了1000多幅画作来深圳。“前两次来文博会，深圳给我留下了非常美好的印象，我感觉这里的人都非常喜欢我的艺术。”普拉贾巴蒂表示，“我一直在为这次文博会做准备，为了这次来深圳，我准备了3年。”
来自伊朗的Mehdi Shavandi介绍，展会期间销量很好，且购买者伊朗工艺品的大多是中国人。提及售卖秘诀，Mehdi Shavandi坦言：“丝绸之路让伊朗和中国的传统文化相融合，相似的文化导致两国人民在兴趣和审美上是相同的。”
以展促销：掀起全民消费潮
本届文博会，最热闹的莫过于“买买买”。现场，徐州香包、东明粮画、煎饼花、榫卯积木……各类非遗制品、民族服饰等文化产品销售火爆。线上也同样热闹非凡，当文博会大数据与文化创意发生“化学反应”，掀起全民文化消费热潮。
文博会“全勤”奶奶 ——今年84岁的王秀英是非遗徐州香包的传承人，也是本届文博会年纪最大的参展商。自2004年起，历届文博会她“从未缺席”。
今年文博会，王秀英的展位上挤满了前来选购小香包的市民。几天下来，销量可观。王秀英介绍，不仅现场销售火爆，在电商平台上，她也成了“主播”。如今，小香包变成了“金荷包”，王秀英带动当地香包产业化，年均产值达800万元。
为了打造消费新场景，促进文化新消费，本届文博会知名电商平台打造“文博会消费季”，招募甄选100家优质展商、服务商。文博会期间，主办方邀请多位百万级、千万级大V主播和达人，带着观众“云”逛展探馆，一键玩转中国文化产业大展。此外，还引入AIGC数字人，约10名数字人在文博会官方直播间进行不间断直播。多维度挖掘消费潜力，扩大线上文化消费。
“文博会消费季”期间，主办方还将运用大数据、云计算等现代信息技术升级营销模式，通过电商平台提供的流量支持和技术赋能，助力参展商与海量线上线下买家精准对接，传播更多承载中华文化、中国精神的文化产品。