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原创

2023-06-05 20:49

6月7日—11日，第十九届中国（深圳）国际文化产业博览交易会（以下简称“文博会”）在深圳举办。本届文博会是全面贯彻落实党的二十大精神开局之年举办的一届重要展会。本届文博会围绕建设社会主义文化强国的总体目标，自觉担当我国唯一国家级、国际化、综合性文化产业展会的责任使命，大力实施国家文化数字化战略和重大文化产业项目带动战略，聚焦国际化、专业化、市场化、数字化，做大实体展会，做强云上展会，做优交易功能，做精展会服务，强化高端引领作用，全力办一届安全、精彩、富有成效的文博会，加快推动文博会从“中国文化产业第一展”向“国际文化产业头部展”迈进，为引领文化产业和会展业复苏、提振市场信心、激发文化创新创造活力，促进全国文化产业繁荣发展作出新贡献。

本届文博会主要内容分为线下博览与交易、云上展示与交流和配套活动等三大部分，所有内容将紧扣新发展阶段新要求，强化高端引领作用，呈现众多新特色、新亮点、新成效。

聚焦国际化，文博会的国际“朋友圈”逐步恢复

第十九届文博会坚持国际化战略，推进对外文化交流与经贸合作，增强中华文明传播力影响力。本届文博会组织了法国、德国、波兰、挪威、英国、比利时、保加利亚、捷克、韩国、泰国、印度、老挝、蒙古、柬埔寨、尼泊尔、亚美尼亚、印度尼西亚、巴基斯坦、摩洛哥、伊朗、约旦、马里、纳米比亚、巴西、阿根廷、牙买加、古巴、美国、加拿大、澳大利亚等50个国家和地区、超300家海外展商线上线下参展，海外参展商的数量和质量将恢复到疫情前最好水平；组织邀请了100个国家和地区、2万名海外专业观众线上线下参会。预期可恢复到疫情前第十五届文博会水平。

文博会的国际“朋友圈”逐步恢复。全面夯实2023年3月第十九届文博会赴法国、德国、瑞士推介成果，点对点邀请欧洲文化机构参与第十九届文博会，文博会在三年疫情里“流失”的国际资源，特别是欧洲市场资源，迅速“回笼”。法国工业设计协会、中法品牌美学中心将首次参展。比利时DirtyMonitor数字艺术工作室将带来数字文化内容。

据了解，本届文博会海外参展商的数量和质量将恢复到疫情前最好水平。第十九届文博会以“一带一路”倡议提出10周年为契机，在线下恢复设立“一带一路”国际展区，设置了欧洲展区、亚洲展区、中东地区展区、非洲展区、拉美地区展区和文化进口贸易展区，重点面向国外相关政府部门、政府部门推荐的代表机构或相关文化机构，以及文化旅游、演艺娱乐、工艺美术、创意设计、数字文化等与文博会国内组展内容相关、匹配的国外文化机构、商业组织和有助于推进文博会进出口贸易的相关机构参展，参展商结构和质量较以往各届大有提升。其中，欧洲展区将重点组织法国、德国等欧洲国家创意设计内容参展，组织了法国、德国、波兰、比利时、保加利亚等国家和地区参展；亚洲展区将重点突出东盟地区在中国实施共建“一带一路”、构建“双循环”新发展格局中具有重要的位置，组织了韩国、泰国、印度、老挝、蒙古、柬埔寨、尼泊尔、印度尼西亚、巴基斯坦等国家和地区参展；中东地区展区将重点突出中国与海湾阿拉伯国家携手构建面向新时代命运共同体的时代背景下的文化合作交流，组织了摩洛哥、伊朗、约旦等国家和地区参展；非洲展区，组织了马里、纳米比亚、多哥、莱索托等国家和地区参展；拉美地区展区，组织了巴西、阿根廷、牙买加等国家和地区参展；文化进口贸易展区，组织了捷克水晶、韩国陶瓷等内容参展。同时该展区将新增跨境电商版块，做大做强文化产品进出口贸易。

海外专业观众数量预计将有较大提升。通过主办部委牵线搭桥、各种商协会代理招商、点对点邀请等多种渠道，广邀境外采购商及观众线上线下观展、采购，预计将有100多个国家和地区2万名海外专业观众参加第十九届文博会。

促进文化进出口贸易安排更加充分。本届文博会重点聚焦文化进出口贸易主题，通过提前对接、配对、洽谈，撮合境外展商、采购商与国内展商的对接、交流、合作，配套举办2023中国文化贸易发展论坛、文化进出口贸易洽谈会等多项活动，为扩大对外文化贸易搭建平台、提供智力支持，深化文化交流合作。其中，文化进出口贸易洽谈会由中国服务贸易协会主办、中国服务贸易协会国际交流工作委员会承办，以“促进文化贸易共享文旅盛宴”为主题，分为合作签约、国别路演、主题对接三个部分，组织“意蕴之美——中国传统文化艺术精粹·海外数字巡演”项目、“文化产业及康养建设”项目等内容参会，同时组织国内外文化企业签约，强化文博会文化进出口交易平台功能。

加大文博会海外拓展平台的宣传力度。一方面，面向全球十亿Facebook用户推广文博会，通过文博会Facebook海外拓展平台、微信平台加大吸粉力度，及时发布文博会相关动态、参会指引，吸引粉丝关注文博会，截至目前，Facebook的粉丝量已近6万人。另一方面，针对海外微信用户，通过不定时发布文博会相关动态、参会指引等，加强海外客商对文博会的了解，扩大文博会在海外微信圈的知名度。与深圳日报合作，在本届文博会期间举办EyeShenzhen八个语种网站试运行仪式，提高文博会的传播度和国际化程度。

聚焦数字化，首次设立数字中国展区

丰富展览内容，全面展示数字技术在各相关领域应用成就。重点组织数字化、网络化、智能化方向，组织5G、大数据、云计算、人工智能等技术应用文化企业参展，推动数字技术全面赋能文化产业。

如设立数字文化馆（9号馆），展览面积2万平方米，馆内设置媒体融合·新闻出版展区、智慧广电展区和电影工业展区，专设“数字中国”主题展区，全面展示实施国家文化数字化战略和科技赋能文化产业取得的成果。

首次设立数字中国展区。为落实党的二十大对“数字中国”建设提出的新部署新任务新要求，本届文博会在数字文化馆首次设立“数字中国——AI时代的文化创新”主题展区，展览面积1517平方米，秉承文博会“助推中国文化产业发展，推动中华文化走出去”的理念，全方位展示文化产业最新技术、最新创意和最新成果，充分体现文化融合、文化引领、文化赋能作用。展区分为开启文化数字化大门、数字文化传承、数字文化创新、数字文明时代四大板块。

本届文博会，还将利用AI大力推行数字人直播。运用最新的AI技术手段，通过3D建模、动画技术等手段打造出具有立体感和真实感的数字形象，通过深圳来画科技等国内知名AI公司技术赋能，在文博会期间通过AI制作100个左右的短视频在全网分发；为深圳报业集团和文博会制作小水滴和20个左右的真人数字人，真人主播和数字人主播将在全网进行9（小时）*5（天）不间断直播，为文博会在全网带来亿级播放量及话题量。

设立媒体融合、智慧广电、电影工业等展区，以及“版权赋能城市高质量发展”等主题展览。

其中，媒体融合·新闻出版展区着力展示媒体融合、出版融合的最新成果、最新技术应用，以及与文化产业发展的互动衔接。国家版权局、中国出版集团、深圳报业集团、深圳出版集团等将亮相该展区。国家版权局作为主办单位之一，将设立“版权赋能城市高质量发展”主题展览，展览面积约800平方米，重点展示近年来包括成都、景德镇、南通、潍坊、佛山、长沙、温州等地在内的7个已经批复或正在创建的“全国版权示范城市”，展示各地将版权融入城市经济社会发展的大局、持续优化版权生态、打造版权产业集群的丰富经验和做法，为推进版权赋能城市高质量发展、建设文化强国、推进中国式现代贡献版权力量。

智慧广电展区将举办以“广电新视听·数智创未来”为主题的展览内容，全面展示广播电视与网络视听内容创作生产精品、智慧广电建设、国际传播等方面高质量创新发展的各项成果，包括广电5G、4K/8K超高清视频、智慧服务、公共服务、媒体融合、虚拟现实VR、广电视听、自主技术创新、数字文化、影视动漫制作等内容。国家广播电视总局、深圳广播电影电视集团、深圳文化产权交易所等将亮相该展区。

电影工业展区由国家电影局指导，中国电影股份有限公司组展，以“高新技术格式电影助推电影产业升级”为主题，分为“高新技术格式电影”展区、“献礼二十大优秀影片图片展”“主旋律影片服装道具展”等，全面展示新时代我国电影精品佳作和电影拍摄制作、发行放映最新技术和电影科技实力。新增“中影微光计划”版块，以主旋律影片置景为主题，配以主流电影制作设备，模拟还原拍摄现场，组织高校学生进行拍摄实战方面的培训授课，为中国电影培养后备力量为主旨，帮助中国青年电影人筑基。

创新办展技术和手段，改善线上线下参展和观展体验

本届文博会观众主入口设在深圳国际会展中心南登大厅，大厅中央将结合多面等边尺寸屏幕，打造真实魔方立体造型，通过裸眼视效动画演绎，将魔方屏幕结构所展示的动画特效结合“文”字特装造型，加入编程LED灯带，并呼应动画内容进行展示。同时，还将使用可透视效果滚动播放“数字中国”主题视频、各省市宣传片、文博会宣传片、各省市拳头产品推介片、舞剧《咏春》等演艺剧目内容，做好文博会和深圳本土精品IP的宣传推广，同时展示各地文化产业最新发展情况。主会场各展区将充分利用大屏幕投影、触摸互动、地面互动投影、电子翻书等虚拟展示、沉浸式体验和数字视听等技术，通过对图片、文字、视频、音频、动画等展陈内容加以组合应用，全面提升展陈效果和拓展丰富展陈内容，提高展陈观赏性和互动性，创造崭新的参展观展体验。

全面升级云上文博会功能，推进“数字文博”建设。云上文博会平台入驻展商总量首次突破6000家。云上文博会云报名、云展厅、云招商、云票证、“VR全景看文博”等服务功能全面升级。在线下、云上同步策划举办重磅信息发布、拍卖、直播、录播、路演、洽谈、签约等重大配套活动，打造“永不落幕的文博会”。

加快完善文博会大数据系统。建设大数据应用生态体系，在历届文博会数据库的基础上，通过展会现场的数据采集、存储、分析发掘，以及行业数据的采集、分析、提纯，加强对有效数据的应用，同时继续完善在线交易功能，打造“数字文博会”平台和“永不落幕的文博会”。

首次推出数字文创产品。以文博会吉祥物小水滴“文鹏”的IP为核心，线上发售并赋予门票权限，将文博会小水滴打造成为一张崭新的数字名片。本届文博会将通过数字门票减少纸质门票的印制，既能实现绿色环保节约，又能方便采购商和观众线下逛展，为广大的用户提供多元化的数字化服务。

聚焦优质文化产品供给，突出展示各地文化产业发展最新成果

将全国各地丰富的特色文化资源转化为优质文化资本，更好发挥文博会的国家级、国际化平台功能和综合性带动作用。本届文博会不断优化重大项目展陈和宣传推介方式，提高组展质量，优化展商结构，扩大优质文化产品供给。预计本届文博会将有3596家政府组团、文化机构和企业线上线下参展，比上届增加194家，其中，共有2688家线下参展，另有908家线上参展。第十九届文博会预计全国31个省区市和港澳台地区将全部参展，第十四次实现全国政府组团“满堂红”；预计将第十次实现广东省21个地市全部参展，实现在文博会“一站式”纵览全国文化产业发展最新成果和前沿发展趋势，将全国各地丰富的特色文化资源转化为优质文化资本，助力文化产业繁荣发展。

政府组团结构质量优化，组展内容亮点纷呈。本届文博会文化产业综合馆分为文化产业综合馆A馆（10号馆）和文化产业综合馆B馆（12号馆），由各省区市宣传文旅部门牵头组织政府展团，组织本地重点文化企业参展，突出展示各地文化产业发展最新成果、优质文化项目和拳头产品，全面展示我国文化产业高质量发展成就，是文博会展览内容最丰富、规模最大的展馆。第十九届文博会将第十四次实现全国31个省、区、市及港澳台地区全部参展，此外，北京市朝阳区、黑龙江省哈尔滨市，江苏省南京市、徐州市，新疆维吾尔自治区乌鲁木齐市，河南省郑州市、信阳市、济源市、宝丰县，江西省寻乌县、湖南省郴州市等也将组团参展。其中，北京市朝阳区，河南省信阳市、济源市、宝丰县，湖南省郴州市为首次参展。

粤港澳大湾区馆（12号馆），将组织粤港澳大湾区“9+2”城市群及广东其他地市、深圳各区文化产品、合作成果展示，重点展示数字文化、创意设计、文化旅游等创新发展成果，推动区域文化产业协同发展。广东省及广州、阳江、惠州、汕尾、中山、东莞、佛山、梅州、韶关、江门、茂名，湛江、肇庆、汕头、珠海、清远、河源、云浮等各地市和罗湖、龙华、福田、龙岗、宝安、南山、盐田、坪山、大鹏、光明等深圳市各区（新区）、深圳市前海深港现代服务业合作区、深圳市深汕特别合作区，以及香港展团、澳门展团等将亮相该馆。

进一步加强龙头文化企业和机构组展力度，突出龙头企业、重点项目、重大平台引领文化产业高质量发展的重要作用。本届文博会注重突出展示和推广全国文化产业龙头企业、国家级文化产业示范基地、全国文化企业30强、重点文化出口企业、国家对外文化贸易基地等一批国家级文化产业市场主体、重大平台、最新技术创新成果，彰显全国文化产业高质量发展热点、趋势与成就。中国电影集团公司、上海米哈游网络科技股份有限公司、华数数字电视传媒集团有限公司、浙江华策影视股份有限公司、芒果超媒股份有限公司、科大讯飞等龙头机构全部参展。

聚焦文化产业新业态新模式及中华优秀传统文化的传承与创新

本届文博会，聚焦文化产业新业态新模式中华优秀传统文化传承与创新。突出文化和旅游深度融合，充分激发文旅消费潜力。设立文旅消费馆·一带一路国际馆（13号馆），展览面积20000平方米。其中，文化旅游展区通过加强整体创意设计，以新技术、新体验创新展陈方式，组织国家全域旅游示范区、红色旅游融合发展示范区等参展，利用文博会平台宣传推广国内优质文旅产品。组织各地夜间文化和旅游消费集聚区参展，推介各地促进文化消费的新举措。

文化消费展区，组织文化消费相关企业和项目参展，发挥文博会促进融合的平台功能，更好满足人民美好生活新期待。其中，中孚泰、上海好励、圣东智云等将参展文旅展区、文化消费展区。

聚焦中华优秀传统文化传承与创新，充分展示我国文化产业发展深厚底蕴与发展潜力。依托文博会平台举办传统工艺产品和文创产品推介会、洽谈会，拓宽其推介、展示、销售渠道，推动传统工艺振兴，增强中华优秀传统文化的生命力和影响力。设立非遗·工艺美术·艺术设计馆（14号馆），展览面积20000平方米，设立工艺美术展区、非物质文化遗产展区、艺术设计展区，立足中华优秀传统文化传承发展，展示工艺美术、非物质文化遗产、艺术品等传统文化创造性转化、创新性发展的最新成果，以现代时尚和创意设计促进优秀传统文化资源跨区域合作与开发，促进非遗文化和博物馆资源的活化利用。

其中，工艺美术展区重点展示中国传统工艺美术主要门类产品，进一步促进传统工艺美术品与现代文化创意产品、文化旅游项目的有机结合，提升传统工艺美术品的内涵和竞争力。莆田市委宣传部、广东省工艺美术有限公司、广东省工艺美术协会、江苏省工艺美术协会、杭州市工艺美术行业协会、福州市木雕行业协会、龙泉市老字号企业协会、海南大伟博物馆、深圳市国大师艺术品投资有限公司、浙江省鸿鑫雕塑艺术有限公司等将亮相展会。

非物质文化遗产展区重点组织非遗保护、非遗振兴、非遗转化利用相关企业及个人参展，着重展示传统非遗项目、各地非遗文旅等内容，推动非遗活态保护、活态传承。办好有关分会场活动，鼓励主营工艺美术、非遗等领域业务的分会场在互联网平台设立传统工艺产品销售专区、举办“非遗购物节”“老字号嘉年华”等活动，通过线上线下结合的方式销售推广传统工艺产品。

艺术设计展区设立“艺术品主题展区”“艺术衍生及创意设计”“综合展区”等三大版块，全面展示有代表性的中国艺术形式。重点策划举办“景色正好-国际当代陶艺展”，组织邀请来自22个国家和地区的国际当代陶瓷艺术创作者的约100件当代陶瓷艺术精品参展，以及“广彩气象传承力量——广彩名家刘群兴、刘致远艺术特展”、“山海连城——深圳美术名家邀请展”、“靳埭强设计奖获奖作品与靳埭强的艺术作品展”等多项重磅艺术设计大展。此外，荣宝斋将带来“经典的复现与传统的再造”艺术展，重点展出吴昌硕、齐白石、郭沫若、溥心畬、傅抱石等名家书画真迹，荣宝斋350周年木版水印当代艺术主题展、大型沉浸式数字交互体验展览——“奇幻敦煌沉浸艺术展”、荣宝斋馆藏佳作的数字藏品与数字虚拟展，以及现场文创及互动展览。

采写：南都记者谢湘南

编辑：谢湘南