▲热闹非凡的晋祠古庙会 晋祠博物馆供图
闹红火、黄河灯会、威风锣鼓、怀仁旺火、上党八音会……山西历史悠久、文化内涵丰富，有着许多独特而有趣的民俗。
近年来，这些反映一代代山西人生活习惯、信仰观念、审美情趣和地方特色的民俗活动，被很好地融入各地的旅游空间之中，成为山西旅游吸引物，用更生动的方式为游客诠释“山西到底是什么样的”。
丰富景区文化内涵
第三次全国文物普查数据显示，山西仅古建筑就有28027处，约占全省不可移动文物总数量的52%。
有业内人士认为，相邻地区古建筑同质化内容较多，由于许多游客缺乏相关历史和建筑知识，单纯欣赏古建筑容易让游客产生审美疲劳，且很难完全领略其背后的文化艺术价值。
针对这一问题，多年来，平遥古城、皇城相府等山西古建类景区在做好保护工作的前提下，深挖当地历史，选择将独具辨识度的本地民俗、节庆活动融入游客游览过程，开启多元文旅新玩法。
“七月初二，晋祠赶会啦！”从8月17日（农历七月初二）开始，4天时间里，以太原晋祠一带历经千年、长盛不衰的晋祠古庙会为依托的系列文化活动在晋祠博物馆内举行，让本就火爆的晋祠人气愈发高涨。
活动中，游客不仅能品尝地方美食、看红火，欣赏戏曲、非遗项目，还能从古庙会千年流变中感受本地历史文化。今年，晋祠先后在难老河会、晋祠古庙会等世代延续的民俗活动基础上推陈出新，赋予其时代特征，举办丰富多彩、极具晋祠特色的民俗文化活动。
“有很多游客是专程冲着这些活动来的。”晋祠博物馆副馆长邱萍说，“如今，晋祠打造了实景演出、文化节事、沉浸体验等七大类文化遗产传承与旅游体验综合项目，逐步完成了从静到动、从传统观光到体验游憩的系列转变。”
不仅是晋祠，还有晋城市喜镇苏庄的传统结婚礼制展演、临汾市尧帝陵景区的尧都民间祭拜尧帝大典、阳泉市娘子关镇下董寨村的‘跑马排’活动等。地方民俗为这些景区“赋魂”，营造了多样独特的、充满浓郁风土人情的地方文化氛围。
让传统节庆“活”起来
中秋节还未到，晋城泽州县境内、珏山脚下的寺南庄村村民已经迫不及待翻出家里近百斤的月饼鏊，为到时制作本地粗月饼做准备。
记者了解到，珏山自古就是赏月拜月的绝佳场所，悠悠岁月中，以珏山景区为核心，“泽州中秋习俗”在此地代代流传，如今已成为国家级非遗项目。为传承泽州中秋民俗文化，晋城市、泽州县先后对珏山过月亭、款月亭、拦河大坝、旅游公路等进行了修缮，从2000年开始举办中秋赏月文化节，开展拜月赏月、中秋赏月诗会等丰富的活动。
近年来，当地还将猜灯谜、赛诗会、赛歌会、酬神演出等融入旅游活动，发布多条珏山赏月、中秋习俗体验主题线路，不仅吸引游客来此赏月，也将中秋习俗活动保留下来，更好地传承传统节日。
与珏山一样，作为“中国寒食清明文化之乡”，介休市从2008年起连年举办寒食清明文化节，并与“我们的节日”主题活动以及旅游、体育等产业有机融合，推动这一传统节日在其发源地得到保护和传承。
介休市绵山风景区董事长郭利炜介绍，近年来，绵山风景区积极恢复寒食清明节中的各种民俗活动，丰富了节日内容，突出了文化主题，促进了文化旅游和康养产业的融合发展。据统计，2023年上半年，绵山风景区接待游客15.52万人次，门票收入877.61万元。
今年4月，介休市第十六届绵山寒食清明文化节在绵山开幕。以此次文化节为契机，《持续2600年的春天祭：清明、寒食与“足下”》等宣传视频在海外多个平台推出，让寒食清明文化也在海外得到广泛传播。
古老文化焕发生机
为了让地方民俗在旅游中产生更大的影响力，山西不少景区都积极推动民俗活动常态化展演。
在平定县娘子关镇下董寨村，极具震撼力的“跑马排”活动是当地响亮的文化名片。据悉，历史上的下董寨村是重要的军事驿站，“跑马排”是当时驻扎娘子关的唐军信史传递信息的一种方式，后来逐步演变成民俗表演活动。
“以前，‘跑马排’活动只在每年的正月十六举行，表演时间短，许多游客往往无缘领略其风采。”下董寨村党支部书记袁玉祥介绍，为更好地传承这项非遗项目、展现地方特色，2018年，村里组建了自己的跑马队，将这项一年一度的民俗表演向专业化、常态化发展。同时，设置古驿道式“跑马排”场地、设立非遗传习保护中心，集中展示“跑马排”的各个流程。
据了解，仅今年春节期间，便有约2万名游客走进了这个不足千人的小山村。
多年来，山西各地纷纷推出了独具特色的民俗旅游品牌，如举办了10余年的平遥中国年、洪洞大槐树景区民俗中国年、大阳古镇打铁花等，都成为当地传承中华优秀传统文化、吸引游客的重要活动。
今年8月，山西省文化和旅游厅公布全省第一批省级非遗旅游体验基地，其中皇城相府、洪洞大槐树、贾家庄等均有以地方民俗为抓手，传承创新民俗文化、丰富旅游体验的品牌项目。
地方民俗的发展潜力不可小觑，是探索文旅深度融合、引领转型发展的重要路径。眼下，山西正着力打响“华夏古文明 山西好风光”“康养山西 夏养山西”品牌。2023年全省文化旅游工作会议提出，山西将立足全省文化旅游比较优势，以文化内涵升华旅游体验，将旅游体验作为文化传播、衍生发展的载体，推动文旅产品多元业态融合，实现协同发展。