晶报APP
06-05 23:50
■李跃
本届文博会呈现的新特色、新亮点之一，是聚焦优质文化产品供给，将全国各地丰富的特色文化资源转化为优质文化资本，更好发挥文博会的国家级、国际化平台功能和综合性带动作用。这样的新特色、新亮点，当然也会带来新成效。
经过十九届的成长与发展，文博会线下展示交易规模现已达到120000平方米，展商数量从首届的700多家增加至第十九届的3596家，已连续十四年实现全国31个省区市及港澳台地区全部参展，每年吸引海内外10多万种文化创意产业展品、4000多个文化产业投融资项目在现场进行展示与交易，参观、参展、采购的国家和地区从首届的10多个增加到第十九届的108个。
这样的数字背后，是无数优质文化产品从四面八方向文博会汇聚，再通过文博会这个放大器走向四面八方，走向更宽阔的生活。文博会一直致力于扩大优质文化产品供给，加强龙头文化企业和机构组展力度，提高组展质量，优化展商结构，以文化产业新业态新模式为引领，将全国各地丰富的特色文化资源转化为优质文化资本。从历届文博会情况看，文博会已成为很多国内外文化产业新技术、新产品、新业态、新模式全国“首展”“首发”“首秀”的“首选地”，成为集聚和展示全球文化消费新体验的“示范区”。
具体到本届文博会来看，6月1日，“文博会消费季”线上线下正式启动，将为观众带来海量、优质文化商品。在此期间，文博会将运用大数据、云计算等现代信息技术升级营销模式，借势抖音文旅、文博会专业展商、各省市媒体、名人专家的联合宣传造势，运营多维资源激发行业渗透，策划全网国潮、非遗热点，不断挖掘国潮文创、非遗文化的多重价值。同时，通过电商平台提供的流量支持和技术赋能，助力参展商与海量线上线下买家精准对接，传播更多承载中华文化，中国精神的文化产品。
“将全国各地丰富的特色文化资源转化为优质文化资本”，在这里，需要对“文化资源”与”“文化资本”稍稍厘清一下。这两个词虽然只有一字之差，但它们的含义差别很大。“文化资源”是具有较高的人文和审美价值的历史文化遗产，它具有“公共性”，是一种潜在的产业价值；“文化资本“，是指能带来价值增量效应的文化资源，它不是文化学的“文化”概念与经济学上“资本”概念的简单拼凑，讲求的是人文价值和经济价值的互融，具有“增值性”。
比如，成都对宽窄巷子的打造，深圳华侨城对甘坑客家小镇的打造，都是“文化资源”向“文化资本”转换和提升的典型案例。以甘坑客家小镇为例，客家凉帽作为辨识度非常高的特色民俗，被列为广东省非物质文化遗产。开发者以“白鹭归来”为主题，将原创绘本故事延伸，打造了全国首个寻根客家文化的场景浸入式IP亲子农庄。而在此基础上创作的VR电影，还获得了国际电影大奖。
近年来，深圳优质文化产品出口额每年约占全国的1/6，已经成为我国文化贸易的黄金口岸和推动中华文化走出去的桥头堡。华强方特实现了我国自主品牌文化主题公园向国外输出，《熊出没》等动漫产品出口到100多个国家和地区；由三人行影业导演郭吉勇执导，峨眉武术非遗传承人凌云领衔主演的大型文化融合输出艺术节目《舞今中外》系列片《冰火岛》去巴黎和冰岛取景创作，将中国非遗武术带到海外展示，受到了海内外观众的极大欢迎……这背后，都与文化资源的活化、与文博会提供的强劲推力有关。
前几天采访了“字在”创始人刘美松，他出于爱好搜集了大量铅字，但是，“收藏过程中，我的心态也慢慢发生了变化。收藏是最直接也是最笨拙的保护方式，如果不做转换，这些活字依然只是冰冷僵硬地躺在博物馆里。我希望在传统文化中找到一个支点，用商业模式让活字“活”在当代，而不是把它圈养起来。”这句话令我感触颇深。是的，让历史文化和现代生活融为一体，成为促进历史文化遗产保护、传承、发展的重要途径。
尤其是非遗，民俗也好，民间艺术或者民间传统手工艺也罢，它们都承载着前人的情感、指纹与气息，从不同角度丰富了历史的容颜。作为一种活的、流动的文化遗产，需要为它接上现代生活的地气，与现代生活进行更广泛的连接，才能使之获得源源不断的生命力。事实上，现在的年轻人对非遗文化并非没有兴趣，然而长期以来，非遗往往以被保护的姿态出现，和社会公众尤其是年轻人之间缺乏有效沟通渠道，因而吸引力不够。也就是说，只有让非遗“活”起来，它才能火起来，甚至重新成为社会的一种新时尚。
我国是文化资源大国，无论是物质文化遗产，还是非物质文化遗产，历史沉淀都非常丰富。过去，由于存在开发不科学、配置不合理以及产业发展简单粗放等问题，文化资源优势发挥和文化产业发展都有所欠缺。某种程度上可以说，文博会的出现，有力地改变了这样的局面。作为一个国家级、国际化平台，它帮助众多藏在深闺的优秀文化资源实现了产品转换，走向了更辽阔的世界，并带来源源不断的示范效应，促使更多传统文化资源提升文创产品竞争力，更多传统文化IP文创产品走上了商业化道路。
本届文博会上，依然会有不少传统文化资源涌入，可以相信，在数字化技术赋能下，许多不乏传统元素的文化产品会“出圈”。如何让历史文化遗产中的密码获得现代形态的美妙呈现，如何更好地将全国各地丰富的特色文化资源转化为优质文化资本，将文化价值转化为经济价值、社会价值，本届文博会将给出一个更清晰的答案。
来源|晶报APP
记者：李跃
编辑：叶辉