9月24日，“沿着黄河遇见海”2023好客山东文旅新媒体创作者大会在聊城市举办。近年来，聊城市牢牢把握黄河国家战略、国家文化公园建设等重大机遇，坚定文旅兴市，全面塑造聊城黄河文化、运河文化IP，创新推出“我家门前有条河”“两河之约”等文旅品牌，“文旅聊城”新媒体传播力位居全省乃至全国市级文旅领域前列。

文化旅游深度融合的一个突破口，就是按照“以文促旅、以旅彰文”理念，将本地自然与人文旅游资源，通过更加鲜活的文化载体和传媒样式展现出来、传播出去。如何积攒当地文化旅游品牌的好口碑？怎样破除行业壁垒实现城市整体营销？聊城市探索实践的“我家门前有条河”文旅品牌创新推广工程，以资源整合实现品牌聚合，解决了行业发展长期以来存在的传播力不足问题，增强了文化旅游新业态发展底气。

过去几年，聊城市对本地自然和人文类的文化旅游资源，进行系统梳理分析。通过广泛论证研讨，认为黄河和大运河交汇所造就的“两河明珠”独特现象，是聊城市最应该珍视和加以大力宣传的要点。围绕黄河、大运河两条主线，不仅能串联聊城市大多数核心旅游资源，且能展示地方深厚文化底蕴，实现文化创新发展。

基于上述认知，当地文化和旅游部门结合聊城市地域实际，以及近年来文化旅游市场的消费偏好，策划举办大运河国际文化和旅游推广季、第五届中国(黄河流域)戏剧红梅大赛、“沿着黄河遇见海”好客山东游品荟等活动。上述活动的核心要义，是对优秀传统文化进行创造性转化，与现代审美接轨，与年轻人产生共鸣。

同时，聊城市文化和旅游局注重批量储备营销推广素材。以《我家门前有条河》原创歌曲短视频为代表，聊城市与多方面社会力量合作，推出杂志专刊、论文集、摄影集、书画名作等素材，部分文创产品、优质图片，在网络引起热烈反响，成为全市文化旅游新的“形象标识IP”。

作为民族文化独特标识，黄河与大运河承载厚重文脉，深刻改变聊城市的城市发展格局，对包括聊城人民在内的数以亿计的民众产生深远影响。在新时代发展进程中，如何对传统文化资源进行有效传承保护？融入生活、对接时代就是最好的答案。“我家门前有条河”文旅品牌创新推广工程将文化旅游推广与文化传承发展紧密结合，增强品牌内生动力，在社会上引起广泛共鸣，顺应了民众文化自信心不断提升的时代趋势。

如今，聊城市已经打破部门之间条块分割的格局，将文化旅游素材加以统一整理包装，形成一次采集、多次发布、全域共享的互动场景，提高了财政资金使用效率，为其他城市开展文旅营销提供了借鉴。