很多新电影上映宣传会在影院安排电影路演，也就是在观影场次中，安排主创、主演与观众见面。因为有明星到场，这种方式受到不少影迷推崇，而票价也动辄被炒到几百元甚至上千元。（12月18日央视财经）

路演是电影进行线下宣传的重要活动，包括映后见面会、媒体群访、专访等。一些电影最终取得优异票房，除了电影本身质量好，路演也帮了大忙。不过，随着路演成为电影宣发标配，虚假宣传、恶意炒作行为渐渐增多，一些电影被质疑请群演现场假哭假笑，炒作话题，爱情片邀请情侣现场求婚，亲子片邀请母子互诉衷肠，悬疑惊悚片一定会有观众吓得“爆米花满天飞”……路演中演的成分一个比一个精彩，让现场不少观众厌倦反感。

电影路演票价贵，是被观众诟病的另一个问题。据报道，今年8月15日，某电影在成都路演，某影城率先开票，全场599元一张。而该影城平时票价为59.9元，路演票价是平时票价的10倍。不少网友直言“太离谱”。今年8月，某电影在天津某影城路演，因有人气演员到场，第一排票价卖到1001元，第三排票价定价为798元，影厅后三排的票价则为498元。

电影路演的本质是对电影进行宣传推广，提高电影的知名度和口碑，激发观众的观影热情。由此来说，路演应展现出足够的、能够打动观众的诚意，显然不应成为影院、电影创作发行方加价卖票的筹码，更不应成为“黄牛”囤积票源、炒高价票的机会。

放到整个行业来说，电影路演乱象会对电影市场造成伤害，伤害正常的电影消费秩序，拉低好不容易培养起来的观影热情，同时是对电影人辛苦付出的践踏。

对此，相关部门应加以干预。对于路演票价，影院、电影创作发行方虽自主定价，但自主定价不等于自由定价，我国价格法早就明确，经营者定价应当遵循公平、合法和诚实信用的原则，为消费者提供价格合理的服务。

对电影创作方来说，路演虽是必要的宣传手段，但切莫本末倒置。如果电影本身质量过硬，营销当然是加分项，反之，路演营销再多再卖力也没有用，营销搞出的热度往往是昙花一现。