近日，2024年甘肃省文化和旅游工作会议在甘肃省兰州市召开。在会上，甘肃省文化和旅游厅党组书记、厅长何效祖介绍，2023年甘肃省共接待游客3.88亿人次，实现旅游收入2745.8亿元，分别较上年同期增长187.8%和312.9%。“交响丝路 如意甘肃”的金字招牌越擦越亮，甘肃文旅迎来历史蝶变。甘肃省确定今年文旅发展目标，力求实现游客接待量4.3亿人次，旅游收入3250亿元，完成招商引资项目投资增长20%。

巧抓流量 助推文旅“出圈”

2023年，甘肃文旅人抢抓发展机遇，早早启动“文化进万家 旅游迎新春”百日攻坚行动，推动文旅市场复苏；组织开启“好客山东·如意甘肃”双向游系列活动，实现山东、甘肃两省文化交流和旅游客源互送；联合陇东南经济带区域城市开展“我和四季有个约会”旅游主题推广活动，开拓周边游市场。全年策划开展宣传推介和专题推广活动104场次。

甘肃以“转化流量”为文旅融合抓手，推出精彩纷呈的线上活动。甘肃省文化和旅游厅邀请“东方甄选”团队深入兰州市、武威市、张掖市、嘉峪关市、酒泉市，开展“东方甄选看世界”甘肃行活动，探索“直播+短视频+带货”的文旅融合模式；邀请“房谋杜断”组合来到兰州，举办“房谋杜断甘肃行”直播活动。甘肃充分利用新媒体平台，开展专题推广活动，并整合网络矩阵进行宣传，全年开展的19场活动网络传播曝光量达34.6亿次，助推甘肃文旅火爆“出圈”。

新媒体成为甘肃文旅宣传的主战场。日前，甘肃省文化和旅游厅主办“冬春甘肃也很美”文旅新媒体技能挑战暨创意推广大赛。该活动相关负责人表示，大赛致力于借助新媒体力量，推广甘肃形式多样的文化旅游资源，扩大“乐享如意甘肃”文旅品牌影响力。

何效祖表示，今年，甘肃省将聚焦“引客入甘”，精心办好重大活动，创新网络宣传方式，还将加强对外文化交流。

产业赋能 推动文旅升级

为进一步推动文旅升级，2023年，甘肃省委、省政府印发《关于推动文化和旅游深度融合实现高质量发展的实施意见》，重点部署了“推动全域文化旅游资源利用融合”“全力推动文化旅游产品融合创新”“全产业链促进文化旅游产业高质量发展”“全方位推进文化旅游市场和合共生”4个方面的18项任务。

在政策的支持下，甘肃省全年文化和旅游各类资金投入207.76亿元，同比增长11%；实施文旅项目609个，完成投资152.2亿元；各级文旅部门开展招商引资活动420场次，累计签约项目141个，签约金额383.4亿元。

乡村旅游方面，甘肃省扩面提质，新创建乡村旅游示范县7个、文旅振兴乡村样板村80个，培育乡村旅游合作社60个，推出春季乡村旅游精品线路30条。甘南迭部扎尕那村被联合国世界旅游组织评为“世界最佳旅游乡村”。

何效祖表示，今年，甘肃省将重点深化文体旅、农文旅、文商旅融合发展，继续推动品牌建设；打响“陇上乡遇”品牌，建成5个乡村旅游示范县、50个文旅振兴乡村样板村；促进红色旅游创新融合发展，建设“红色沃土”“长征丰碑”“浴血河西”三大红色文化旅游区；深化拓展“引大引强引头部”行动，精准制定投资机会清单、目标企业清单、产业链发展图谱等，大力引进战略投资者和领军企业，推动文化产业发展。

文化建设迈上新台阶

2023年，甘肃省委、省政府印发《关于推进文化甘肃建设的实施意见》，全省文旅系统全面发力，文化事业产业花繁果硕。

甘肃省持续加强文物保护和利用，推进敦煌研究院“典范”“高地”建设，“数字敦煌”入选世界互联网大会精品案例，“数字敦煌开放素材库 助力文物资源全民共享”入选国家文物局首批文物事业高质量发展十佳案例；注重公共文化数字化建设，“飞阅甘肃”数字阅读平台上线运行。创新实施“中华古籍保护计划”，建成“西北地方文献古籍善本全文数据库”“西北地方戏曲剧本全文数据库”；实施陇原文艺高峰攀登工程，设立1500万元的甘肃艺术基金，资助了33个国家艺术基金立项项目和省内重点创作项目，极大激发了全省文艺工作者的文艺创作活力。

此外，甘肃省非遗保护传承水平全面提高，举办“黄河流域非物质文化遗产论坛”“黄河流域九省（区）非遗大集”，开展“非遗过大年 文化进万家”“视频直播家乡年”等非遗宣传展示展演和民俗活动300余场次。庆阳香包绣制、裕固族服饰、临夏砖雕3家非遗工坊入选66个全国“非遗工坊典型案例”。

2024年，甘肃省将不断健全现代公共文化服务体系，创新实施文化惠民工程；推动文化和旅游更高水平、更高质量融合发展，提供更多优质的文化旅游产品和服务，不断提升“交响丝路 如意甘肃”美誉度，奋力开创文化和旅游工作新局面。