一阵气势逼人的《战鼓秧歌》，一首热血沸腾的唢呐《盛世欢歌》，一曲古琴版《水调歌头》，一段诙谐的秧歌《跑玩意儿》……1月29日，大型村歌竞演活动——快手“乡村超级碗”在山东乐陵拉开帷幕。该活动自2023年10月在贵州黔东南启动以来，迄今已举办5场，近3亿人次通过直播观看，相关话题量近150亿。“乡村超级碗”把乡村好声音搬上舞台，唱响新时代的乡村文化自信之声，同时，将民族音乐与流行音乐相结合，激发了民族文化创新创造活力，让人们既能领略民族音乐传承千年的魅力，也感受到当代乡村的青春活力与创新精神。
展现自然美与文化美交织的图景
让我们从文化深厚的山东乐陵，来到多民族汇集之地——贵州黔东南：3个多月前，大型村歌竞演活动——快手“乡村超级碗”在这里启动。从首场“村碗晋级赛”在贵州黔东南州肇兴侗寨开启，到雷山县西江千户苗寨唱响苗歌，再到“村碗巅峰之夜”于凯里市下司古镇进行，侗苗歌曲、芦笙舞、岜沙举枪礼节等轮番上演。侗族大歌气势恢宏，苗族飞歌高亢嘹亮，游方歌对唱细腻悠扬，《最炫民族风》《小白船》等流行歌曲也被村民演绎得别有一番风味……一首首传统民歌，拨动无数人的心弦；一幅幅美好的文旅图景，在数亿用户面前展开。
每一处举办地，风景和歌声一样美。四面环山的侗寨、依山而建的苗族木结构吊脚楼建筑群、水面笔直宽阔的清水江河道，都伴随着舞台上嘹亮的歌声，通过快手镜头，向用户一一展现。当地的自然风光之美，以及非遗与民族文化的深厚魅力，引人关注、令人赞叹。所以，活动前三场便有1.2亿人次观看也就不足为奇了。
文化兴则国运兴，文化强则民族强。文化自信是一个国家、一个民族发展中最基本、最深沉、最持久的力量。贵州是多民族汇集之地，孕育了丰富多彩的民族文化。通过快手“乡村超级碗”，苗乡侗寨的非遗和地方民俗走进大众视野，展现了新时代蓬勃发展的乡村文化。
打造文旅名片 提升城市软实力
辽宁铁岭以其得天独厚的地域优势和与时俱进的人文精神，成为探索东北地域文化的绝佳场所之一。2023年12月2日，快手“乡村超级碗”铁岭站开赛，来自8个村落的数百位歌者齐聚铁岭，为这座小城带来热闹与欢乐，也提振了铁岭人的自信心和精气神。从选歌到改编，从排练到呈现，参与活动的过程本身就为当地人提供了欢乐丰润的精神滋养；歌队演绎的东北民歌、朝鲜族歌舞、满族歌舞，展示的民族乐器、民族服饰、民族风情，更大幅拓展了“曲艺之乡、快乐铁岭”的内涵与外延。
这已经不是快手和铁岭第一次合作了。从象牙山时装周到《柔软的铁岭》短片，再到铁岭“村碗”，可以说，快手助力铁岭打造了一张特别的文旅名片，持续提升铁岭的城市软实力。
延续前四场的魅力，1月29日晚，快手“乡村超级碗”第五场在山东乐陵开赛，多个和非遗有关的节目现场呈现：重现北宋杨家军恢宏气势的《战鼓秧歌》，传承了100多年的地方特色传统民族艺术刘氏唢呐“吹咔”，非遗传承人带来的古琴表演《水调歌头》……此外，乐陵当地还通过快手等新媒体平台，向观众展示地方旅游资源，介绍特色风土人情，助推当地文旅宣传，践行文旅融合发展，积极建设“网红友好型”城市。
今天，文化已经成为激发大家建设家乡的内生动力。村歌竞演这种传承自民间的文化形式，让人们看到一个乡村、一座小城文化振兴的新可能。快手“乡村超级碗”将地方特色文化、非遗与网络热歌汇聚一台，将竞演的村民、参加表演的快手特色达人组合在一起，共同呈现浓郁的当地风情、悠久独特的民族文化，生动展现新时代的美好图景，走出了一条以文化繁荣赋能家乡振兴的创新之路。
用跨界融合创意焕新传统文化
以守正创新精神推动文化新发展，打开更广阔的文化创新空间，才能充分激发民族文化创新创造活力。“乡村超级碗”不仅是线下热闹，线上同样精彩。从第一场开始，在每次竞演之前，快手都会在线上发起“村碗”挑战赛，挖掘具有民俗风情的特色表演，呼吁更多人展现家乡的独特气质与真实图景。截至1月30日，#快手乡村超级碗累计话题量已近150亿。通过“村碗”挑战赛与“村碗”线上直播赛等线上线下深度联动的形式，将“村碗”的魅力和潜力一起放大。
对于“村碗”一直坚持的民族与流行相结合的理念，快手青春娱乐内容中心负责人尹超这样解释：创新一定是基于传统的，为让传统的东西以更新、更巧妙的形式反馈给民众，快手在赛程上做了巧思——竞演中民族歌曲和流行歌曲交相呼应，让传统更流行。依托“老技艺”，开辟“新赛道”；转化“老传统”，激活“新动力”。流行与民族的结合，激发了民族文化的创新创造活力，为现场及直播间观众带来独特的视听体验。
不忘本来才能开辟未来，善于继承才能更好创新。要让民族文化通过新形式、新渠道、新内容得到弘扬和发展，就要坚持创造性转化、创新性发展，深入挖掘和开发其时代价值，赋予其新的时代内涵和现代表达方式，使其展现出时代风采和永恒魅力。
如今，快手越来越关注传统音乐、民族文化和民间艺术，平台上也出现许多将传统音乐元素与流行热点相结合的作品。比如，以传统戏曲、民族器乐的演出形式，对热门歌曲进行改编演唱、演奏，用跨界融合的创意焕新大众对传统文化的认知和理解，其生态内容更加丰富，价值不断加成。
在快手“乡村超级碗”活动中，一支支短视频、一场场直播、一个个舞台，共同演绎着“新时代、新乡村、新民俗”的故事。未来，“乡村超级碗”还将前往更多有音乐可听、有民俗可观、有美景可赏的地方，将聚光灯打在渴望绽放的普通人身上，把丰富多彩的民族文化、热情淳朴的乡土风情传递到五湖四海，促进更多地方的文化和旅游实现高质量融合发展。