▲ 滑雪爱好者在新疆昌吉回族自治州阜康市天山天池国际滑雪场体验滑雪  卢 旭 摄

为加强以春节为代表的中华优秀传统文化宣传阐释和传承弘扬，丰富人民群众的文化生活，营造喜庆热烈的节日氛围，让旅游迎春、休闲过年成为新风俗，同时，进一步推动文化和旅游市场繁荣发展、丰富旅游产品供给、拉动内需扩大消费，日前，文化和旅游部资源开发司启动“旅游迎春 休闲过年”——2024新春旅游休闲宣传推广活动推广活动，联动各地组织开展欢乐冰雪旅游季，举办丰富多彩的冰雪旅游迎新春活动。

顶层设计叠加效应凸显  

为进一步丰富冰雪文化旅游产品供给，释放冰雪旅游消费潜力，推动冰雪运动、冰雪文化、冰雪装备、冰雪旅游全产业链发展，文化和旅游部资源开发司持续加大《冰雪旅游发展行动计划（2021——2023年）》《京张体育文化旅游带建设规划》《旅游兴疆规划（2021——2030年）》《东北地区旅游业发展规划》等实施力度。

2023年以来，文化和旅游部资源开发司加大对国家级滑雪旅游度假地、冰雪主题的旅游度假区和A级旅游景区、体育旅游示范基地等品牌建设支持力度，推动我国冰雪旅游实现绿色、低碳、集约的高质量发展；与体育总局共同推出的“2023年春节和国庆假期体育旅游精品线路”集中推介吉林、黑龙江、山东、四川、新疆等地的优质冰雪资源；推出首批全国智慧旅游沉浸式体验新空间培育试点单位；在新疆和田市举行“2023—2024欢乐冰雪旅游季”启动仪式，北京、河北、内蒙古、辽宁、吉林、黑龙江、河南、四川、陕西等地文化和旅游部门代表共同参与启动，发挥文化和旅游活动的宣传作用；举办“你好！中国”—2024中国北方冰雪旅游海外推广季活动，加强冰雪旅游海外市场推介；指导各地文化和旅游部门紧抓民俗活动、冬奥遗产等，开展冰雪旅游节事活动，发展冰雪赛事旅游，创新冰雪文化活动体验。

在“旅游迎春 休闲过年”——2024新春旅游休闲宣传推广活动期间，文化和旅游部资源开发司联动各地组织开展欢乐冰雪旅游季，推出冰雪旅游产品和惠民措施，结合体育、康养、温泉、民俗等举办丰富多彩的冰雪旅游迎新春活动。

近年来，黑龙江省把发展冰雪经济作为全省产业振兴四大新引擎，系统谋划设计、推出具体举措，打出系列组合拳，陆续出台《黑龙江旅游业高质量发展规划》《黑龙江省大力发展特色文化旅游实施方案（2023—2025年）》《黑龙江省释放旅游消费潜力推动旅游业高质量发展50条措施》等文件，明确冰雪旅游发展定位。专项出台《黑龙江省冰雪经济发展规划（2022—2030年）》《黑龙江省支持冰雪经济发展若干政策措施》《黑龙江省冬季冰雪旅游“百日行动”实施方案》《“冰盾护游2023——2024”冬季旅游市场综合监管专项行动工作方案》等政策措施，系统推进冰雪旅游高质量发展。

数据显示，2023年入冬以来，黑龙江省游客数量同比2019年增长46%，旅游收入同比2019年增长67.63%，哈尔滨机场成为这个冬季东北地区旅客吞吐量首家突破2000万的机场，铁路客流同比增长500%，成为全国最热门冰雪旅游目的地。

持续加大优质旅游产品供给  

全国各地文化和旅游部门、旅游景区、旅游休闲街区积极响应2024新春旅游休闲宣传推广活动，推出更多城市休闲、乡村度假等旅游产品，为春节期间旅游市场聚力。

陕西省为更好地让游客感受冬季冰雪旅游乐趣，大力开展“三秦四季 冬韵‘陕’现”冬季旅游消费季系列活动，推出冰雪旅游、乡村旅游、温泉度假等产品200余个。延安市将举办“延安过大年”五大类27项春节文旅系列活动。商洛市举办“康养之都·年味商洛”全民短视频“大晒”活动。铜川市将举办第十届陕西省滑雪大会暨高山滑雪公开赛，开通冰雪客运专线、推出“西安—铜川旅游一卡通”，为滑雪爱好者和广大游客倾情奉献冰雪盛宴。

▲ 游客在宁夏石嘴山沙湖景区体验雪圈  宁夏回族自治区文化和旅游厅供图

宁夏策划发布了“冬游宁夏·享受阳光”冬季旅游精品路线、“宁夏第一缕阳光”2024全民同拍、“爱上银川·嗨玩一冬”冰雪嘉年华、“冬游沙湖·破冰之旅”2023沙湖冰雪旅游嘉年华等主题鲜明、内容独特的冬季冰雪旅游活动，重点打造了《漫葡·看见贺兰》沉浸式演艺小镇冬季版“年俗大赏”、银川文化城凤凰幻城《朔色长风》沉浸式街区演艺、中卫市冬季大地艺术暨冰雪灯光秀等特色主题活动，推出赏国潮灯会、观民俗大赏、逛年味街区、吃节令美食、看艺术秀展、泡雪景温泉、祈福烟花秀、惊奇大马戏等特色产品，将沉浸式旅游作为拓展旅游体验新空间的重要方式，进一步优化冰雪旅游产品供给。春节期间还将开展“在宁夏·非遗过大年”系列文旅活动，举办新春音乐会、2023首届银川群众戏剧节、“正月十五唱大戏”戏曲专场演出、社火大赛等多项文艺展演，为冰雪旅游注入新内涵。

青海围绕“河湟民俗文化”“河湟古道冰雪”“温泉康养休闲”三大主题，推出11条冬春季精品旅游线路，同时在3月15日前，全省A级旅游景区对援青帮扶6省市游客实行优惠减免措施，在开展“家乡游、游家乡——青海人游青海”省内文旅促消费活动期间，青海籍游客同等享受旅游景区（景点）门票减免优惠政策。

河北、辽宁、安徽、福建、山东、河南、四川、海南等地以“旅游迎春 休闲过年”分会场形式进行了线上联动，营造出欢乐祥和的节日氛围，呈现出丰富多彩的文旅盛宴。

为进一步催热河北冬季旅游市场，更好满足群众春节假期文旅消费需求，河北省文化和旅游厅围绕“这么近，那么美，周末到河北”——冬游河北过大年主题，推出“冰雪温泉过大年”“戏曲过大年”“老字号里过大年”“逛集过大年”“民俗过大年”等十大场景喜迎新春系列文旅活动。结合十大场景，河北省文化和旅游厅整合各地冬季旅游特色资源，推出古城古韵历史之旅、国粹戏曲视听之旅、浓郁村晚乡音之旅、非遗民俗观演之旅、年货大集乐淘之旅、舌尖诱惑美食之旅、激情冰雪畅爽之旅、花式灯会新春之旅等十条冬游河北过大年精品旅游线路；结合河北各地城市特色，河北省文化和旅游厅特别推出了12项城市漫游新玩法，包括张家口激情冰雪之旅、沧州运河文化体验之旅、承德热河温泉康养之旅、秦皇岛悠慢时光之旅、邯郸成语传承之旅、“我在保定修化石”之旅、唐山冰雪温泉之旅等。

▲ 济南九如山艺文小镇景区  受访者供图

山东省文旅系统多级联动，以“乐享齐鲁活力年”为主题，广泛开展2024“好客山东贺年会”，推出韵味山东年、品味山东年、滋味山东年、趣味山东年等主题文旅活动，将齐鲁文化和冰雪主题相结合，吸引游客到山东休闲过年。“济南市推出激情冰雪、年味乡村等五大板块200多项冬季文化旅游活动；淄博市以‘有淄有味过大年’为主题，策划150余项文旅活动和产品；东营市聚焦冰雪热点、春节年俗，推出2024年冰雪嘉年华等十大文旅活动；聊城市围绕‘古城里面过大年’等五大主题举办400余项文旅活动。”山东省文化和旅游厅一级巡视员王春生诚邀大家到山东过大年。

在线旅游平台让利春节出游人群 

在线旅游平台响应文化和旅游部“旅游迎春 休闲过年”——2024新春旅游休闲宣传推广活动，切实让利给春节旅游出行人群，陆续开展“2023—2024欢乐冰雪旅游季”线上营销活动。

2月17日前，飞猪平台无限量发放0.1元抢188元春节出行礼包，并推出国内机票最高返230元，租车0租金、租8天免3天等优惠活动。春节期间，飞猪还将联合全国500余家酒店推出专题，目的地覆盖北京、上海、广州、西安、深圳、重庆等上百个旅游热门城市。

同程旅行在APP上推出新春特别策划“一起过大年”活动，包含春节返现补贴、新春特惠旅游度假路线、新春景区酒店折扣、春运预订等活动。在酒店住宿方面，同程旅行推出“嗨住春节的N种方式”，围绕“新年祈福、冰雪王国、反向过冬、亲子遛娃”四大类热门旅游出行目的地，为用户提供优惠预订活动。在度假方面，为满足用户假期的家庭和多人出游需求，同程旅行上线了“一起订更优惠”活动。在门票方面，平台针对当前热门搜索景区进行补贴促销。

携程将上线“旅游迎春 休闲过年”专题页面，集中展现全国31个省区市旅游攻略、热门酒店、热门景区资源。同时，还集中呈现天津“津彩大灯会”、杨柳青国潮灯展，南京秦淮灯会、汤山温泉、钟山赏梅等新春活动。携程相关负责人表示，近期，携程集团将联合湖北、陕西、江苏、四川、重庆、宁夏、辽宁等近20个省区市相关目的地，陆续上线发放春节文旅消费券，以刺激目的地文旅市场消费。这些优惠券覆盖了酒店住宿、景区门票、旅游线路、文娱演艺等多个类别。

▲ 北京北海公园“2023-2024年度冬季冰上活动”吸引了大量市民游客 卢 旭 摄