2024年春节假期，全国各地文化和旅游活动精彩纷呈，城乡居民出游热情高涨，多地景区门票售罄，市场供需两旺，节庆气氛浓厚。大数据平台显示，春节假期（2月10日至17日）文化和旅游领域相关媒体报道量（包括各级各类报纸数字版、新闻网站、客户端、微信公众号、微博账号、视频网站等综合来源）为18.52万，网民互动声量为4.18亿，综合热度达495.79亿。

主题文旅活动营造浓厚“欢欢喜喜过大年”气氛。春节期间，随着“欢欢喜喜过大年”活动在全国持续开展，各地优质产品供应充足，庆祝活动丰富多彩，群众参与热情高涨，节日氛围浓厚热烈。据初步统计，全国共举办“村晚”、戏曲进乡村、新年画活动、图书馆里过大年等群众文化活动约15万场，线上线下约6.69亿人次参与。“文化迎春 艺术为民”活动，通过戏曲、话剧、音乐、舞蹈、美术等多种艺术形式，为群众献上艺术大餐；“春到万家”全国群众文化系列活动，展现了各地乡土气息、民风民俗、人文底蕴；“非遗过大年”民俗系列活动，呈现了龙年灯会灯彩、龙舞等多种非遗民俗魅力；“旅游迎春 休闲过年”系列活动，助力“旅游过年”成为新潮流，营造别样浓浓年味；“文博馆里过大年”展览展示活动，进一步拓展春节文化体验空间，让众多市民和游客在“三馆”里尽情享受“文博大年”；“欢乐春节”活动在海外近100个国家和地区举办近500场形式多样的交流活动，让各国人民共度中国新年、感受中华文化独特魅力。大数据平台显示，春节期间，“欢欢喜喜过大年”活动相关媒体报道量5.85万，网友互动声量超6163.98万，综合热度达89.42亿。网友们表示，通过热情参与“欢欢喜喜过大年”主题活动，过了个充实的文化年，并在喜庆祥和的节日氛围中充分感受到中华优秀传统文化的时代魅力，见证了中华文明走向世界的自信姿态，领略了祖国大好河山的美丽景象，体会了温暖和谐的社会氛围，提升了获得感和幸福感，激发了对未来美好生活的更多期待。

文化和旅游市场火热，文旅消费成绩单亮眼。春节期间，全国各地持续开展“2024年春节文化和旅游消费月”“旅游迎春 休闲过年”新春旅游惠民活动，推出多种促消费活动和惠民措施。受政策、供给、宣传等多种利好因素影响，各地文旅市场火热，文旅消费热情高涨。一是营业性演出场次、票房收入、观演人数均大幅增长。数据显示，春节假期全国营业性演出场次1.63万场，同比增长52.10%；票房收入7.78亿元，同比增长80.09%；观演人数657.65万人次，同比增长77.71%。二是新春灯会、舞龙表演、庙会市集、非遗秀场等成为游客出游的重要选择，“旅游就是游文化”的理念不断彰显。三是出游人次和出游总花费创历史新高。数据显示，春节假期8天全国国内旅游出游4.74亿人次，同比增长34.3%，按可比口径较2019年同期增长19.0%；国内游客出游总花费6326.87亿元，同比增长47.3%，按可比口径较2019年同期增长7.7%。四是“旅游过年”成为新潮流。广东、广西、湖南、贵州等南方目的地和黑龙江、吉林、新疆、辽宁等北方目的地均成出游热门选择。五是红色旅游成春节出游新亮点，多个红色景区成为热门打卡地。六是入出境旅游加速恢复发展。入境游景区门票较2019年增长超10倍，法国、德国、意大利、荷兰等新增可免签入境国家的游客增长明显；出境游以赴东南亚、东北亚等地区的短途跨境游为主。七是科技文旅融合碰撞出数字年味新火花。随着虚拟现实、增强现实、光影技术在文旅领域的广泛应用，传统新春活动在虚拟空间呈现出十足科技范儿。“艺·境——国家大剧院数字艺术展”、圆明园拾光买卖街2024年神龙送福活动、中国电影博物馆“光影看中国”科普课堂、元宇宙豫园灯会等元宇宙庆龙年活动和河南南阳水上元宇宙等景区龙年元宇宙体验纷纷上线，让观众沉浸式体验别样数字年味。春节假期文旅市场的火热表现和文旅消费的亮眼成绩，延续了文旅经济持续火热的强劲势头，体现了文旅发展供需两旺的良好态势，彰显了文旅经济的活力和韧性，为推动我国经济加快恢复和发展注入强劲动力。

文博场馆过大年、旅游过年、春节非遗民俗、文旅推动家乡巨变等成为网友热议话题。春节期间，各地博物馆、图书馆、非遗馆结合自身资源和馆藏特色，推出一大批春节主题展览、年俗体验和读书阅览活动，吸引众多网友热情参与，形成“文博场馆过大年”的浓厚氛围。大数据平台显示，相关网友互动声量为2948.29万，综合热度达50.03亿。网友们认为，各类展览和互动活动既丰富又精彩，让人在欢欢喜喜过大年的氛围中体悟文化、感受历史、增长知识，提升文化获得感和幸福感，希望以后每年都能参与其中，推动“文博场馆过大年”成为新年俗。同时，“旅游过年”成为新潮流，引发网络热议。大数据平台显示，相关网友互动声量为2432.69万，综合热度达20.92亿。网友们认为，“旅游过年”将吃喝玩乐变为文旅体验，不但能享受喜庆团圆，还能体验文旅魅力，让传统春节变得更有新意。此外，“春节非遗民俗”成为广大网友热议话题。春节期间，各地举办了丰富多彩的非遗展览展示活动，广大网友也通过网络分享当地非遗民俗，在网络上形成“晒”非遗民俗的热潮。大数据平台显示，相关网友互动声量为2.50亿，综合热度达250.14亿。网友们表示，春节期间，体验各类非遗活动，既充满过年的仪式感，又能感受传统文化的现代魅力，更能在欢乐的气氛中增加对非遗民俗的了解，有效助力传承和弘扬中华优秀传统文化。

尤为值得一提的是，文旅赋能山乡巨变，成为返乡网友热议焦点。近年来，不少乡村依托青山绿水和红色资源，积极发展乡村游、体验游、红色游，实现新时代的山乡巨变。这些变化被不少返乡过年网友捕捉并分享到网络后，形成对文旅赋能山乡巨变的讨论。大数据平台显示，相关网友互动声量为2643.25万，综合热度达25.47亿。不少网友在感叹家乡巨变的同时，认为在文旅赋能之下，新时代和美乡村画卷将加速绘就。

今年的春节假期人气旺、消费热、年味浓，各地景区、博物馆等文化和旅游场所的接待量基本处于极值状态，也给各地的配套公共服务和市场监管带来挑战和考验。广大网友也就如何提升假日景区和文博场馆的公共服务水平进行了探讨。网友建议，除了完善基础设施、加强现场管理等措施外，各地政府和景区还可积极探索借助大数据、人工智能等数字技术实现对城市、景区及商圈的数据监测和热度预告，通过适当延长营业时间、创新展陈方式、强化技术监管等方式，大力提升旅游高峰期管理效率，不断以优质产品和服务供给提升游客体验。