2023年以来，文化和旅游消费恢复势头强劲，日益成为拉动整体消费增长、提振市场信心的重要引擎。2024年春节前后，文化和旅游部举办“欢欢喜喜过大年”2024年全国春节文化和旅游消费月活动，进一步拉动文化和旅游消费，推动文化和旅游融合发展，成为实现人民美好生活向往和建设社会主义文化强国的重要支撑。

春节期间，全国各地文化和旅游惠民活动精彩不断，假日文旅消费火热。各地举办内容丰富、形式多样的文旅惠民活动，推出消费券、门票减免、景区优惠、积分兑换等惠民措施，更好地满足了群众春节中的文化和旅游需求。

哈尔滨冰雪大世界春节期间举办多场“金龙贺新春”活动 王建威 摄

北京演艺集团第四届新春贺岁演出季《金牌杂技闹新春》精彩上演 本报记者 卢 旭 摄

湖北襄阳唐城景区春节期间游人如织 杨 东 摄

上海朱家角古镇新春街景 邾盛顺 摄

广州南沙天后宫春节期间舞龙表演吸引众多游客 广州市文化广电旅游局供图

济南儿童艺术剧院的儿童剧演出在春节期间受到热烈欢迎 济南儿童艺术剧院供图

活动类型丰富多彩、亮点纷呈

春节期间，全国各地举办“欢欢喜喜过大年”2024年春节文化和旅游消费月系列活动，推出丰富多彩、特色鲜明的文旅惠民措施，陪伴群众欢欢喜喜过大年。

不少地区立足自身优势并积极开展合作，打出春节促进文旅消费组合拳。京津冀三地联合开展“欢乐京津冀 一起过大年”新春文旅系列活动，联合发布了“戏曲过大年”“非遗过大年”“冰雪温泉过大年”“乡村过大年”等6个系列主题活动和10条精品旅游线路。此外，三地还结合自身特色，分别围绕“欢乐春节 畅享京城”“中国红 天津味 盛世年”“这么近，那么美，周末到河北——冬游河北过大年”等主题，举办新春系列文旅活动，推出节庆活动、暖心服务、精品旅游线路等。

春节期间，全国各地的文旅活动特色鲜明、个性突出。新疆举行以“冬游天山别样暖”为主题的新春旅游推广活动，喀什、和田、塔城、阿克苏、吐鲁番、博州等地举办“龙跃新年·共游喀什”“欢乐重启畅玩冰雪”“遇见赛湖·蓝冰之约”“热动冰雪·活力塔城”赛马叼羊民俗、趣味冰雪旅游等活动。初步统计，新疆开展各类文化和旅游活动近千项，带着大家一起逛巴扎、尝美食、游古城、逛展馆、戏冰雪、赏灯会、品民俗……在文旅惠民活动中充分彰显新疆的资源禀赋和地域特色。

春节前就火爆“出圈”的哈尔滨，在2月10日至17日春节期间累计接待游客1009.3万人次，同比增长81.7%；实现旅游总收入164.2亿元，按可比口径同比增长235.4%，游客接待量与旅游总收入均达到历史峰值。内蒙古、吉林等地充分利用冰雪资源，在春节期间大放异彩，内蒙古邀请游客感受冰雪运动带来的速度与激情，包括长白山在内的吉林省各冰雪旅游景区均在春节期间表现不俗。目光由东北转向西南，四川成都推出2024中国·成都东安湖国际旅游度假区首届灯会和第53届成都国际熊猫灯会，以传统文化结合现代科技，游人如织年味浓。四川甘孜州巴塘县五彩藏乡艺术周弦子锅庄展演活动、绵阳市平武县“来秘境平武·逛熊猫家园”活动等，均以浓郁的地域特色吸引了大批游客。

各地文旅惠民活动琳琅满目、应接不暇。从1月底至3月底，河南不间断推出各类灯会、庙会、民俗文化节、沉浸式演艺、音乐节、新春环球潮玩节、非遗文化节、冰雪节、戏曲“村超”等活动，既有传统民俗又有时尚元素，全方位展现中原文化魅力。2024年浙江省新春文化和旅游消费季活动从1月初持续至3月底，其间，浙江省、市联动推出“赏绝活、看大戏、品美味、观‘村晚’、逛市集、住民宿、游美景、觅大展、享潮玩、趣研学”十大文旅主题消费场景，开展1000多场新春文旅消费活动。

除了丰富多彩的线下活动，全国各地还涌现出许多线上演播项目，为百姓迎新春提供多元选择。2月初，《我的“村晚”我的年》小年“村晚”直播活动在北京大兴举办，“主会场+分会场+市集”的形式营造出全国“村晚”大联欢的喜庆氛围。2月12日大年初三，水韵江苏·欢欢喜喜过大年优秀剧（节）目展播上线，苏剧《五女拜寿》、锡剧《珍珠塔》、昆剧《西厢记》等10部优秀剧目及舞蹈、杂技、曲艺3场专场演出，让观众足不出户即可欣赏文艺演出。

“真金白银”惠及全国百姓

文化和旅游部举办“欢欢喜喜过大年”2024年全国春节文化和旅游消费月，营造喜庆氛围、赋能节日消费、促进社会和谐，让广大群众享受实惠、共迎新春，有效提升幸福感、获得感。据初步汇总统计，截至2月17日，全国各地共举办文旅惠民活动4.27万场，发放消费券等惠民补贴6.72亿元，惠民活动及补贴共计带动消费177亿元，有效激发了假日文旅消费活力。

文化和旅游部会同中国银联、金融机构等实施“百城百区”金融支持文化和旅游消费行动计划春节专题活动，开展“支付用银联 新春巨优惠”“文旅惠民88购”“百城百区文旅节”“用银联 纳百福”“农行有优惠”等系列主题惠民活动，发放超亿元新春文旅消费补贴，持续加大惠民力度，满足消费者多样化的文旅消费需求。

国家级夜间文化和旅游消费集聚区人气旺、消费热、暖意浓，以丰富的文旅业态和独特的魅力吸引了大量游客深度体验。2月9日18时至2月17日6时，已纳入监测范围的集聚区累计夜间客流量9851.21万，较2023年同期增长58.31%。重庆解放碑、西安大唐不夜城、广州北京路街区、哈尔滨中央大街等集聚区进入全国客流量前十商圈，天津前进道商圈（佛罗伦萨小镇）、武汉江汉路等集聚区人均驻留时长排在前列，成都宽窄巷子等集聚区外地客流占比超过75%，乌鲁木齐大巴扎等集聚区30岁以下的消费者占比较高。

针对春节旅游出行热潮，全国各地纷纷推出多种惠民举措，如热门景区免门票、游客免费坐公交、发放大量共享单车免费骑行券等，为全国游客提供方便实惠服务。2024年新春，辽宁省“祥龙迎春 全民GO”促消费活动火热进行，省内14市的诸多特色消费场景邀请消费者共赴充满“辽味”的新春盛宴。其中，沈阳组织开展“龙腾春望 乐购沈阳”商文旅春节促消费活动，市政府发放消费券3000万元，各大商贸企业响应活动，发放促消费补贴7000万元；大连在龙年春节至元宵节期间持续开展“嗨在暖冬 惠临滨城 大连冬季促消费活动”，以“祥龙纳福过大年”为主题，联合全市60余家大型商业综合体、百货商场、大型超市、酒店、汽车4S店开展促消费活动63场；鞍山、抚顺、本溪等地也纷纷推出相关活动，让老百姓把实惠与幸福带回家。

湖北以“欢欢喜喜过大年——迎龙年、过大节，龘龘闹荆楚”为主题，陆续举办九大系列21个类别3000余项全省性文化和旅游活动，全面满足百姓新春文旅消费需求。湖北组织各市州通过政府购买、景区让利等途径，实现全省文旅景区项目联动，为广大游客奉上诚意满满的新春大礼包，发放首轮60万张湖北文化旅游特别惠民券，包含重点景区门票、大型主题乐园入场券、温泉门票、滑雪场门票、旅游船船票、演艺演出门票、灯会民俗节门票等。市民、游客预约成功后，便可免费进景区、免费滑雪泡温泉、免费看戏逛节会。

各地举办的文旅消费促进活动主题鲜明、特色突出，既覆盖了传统消费领域，也着力创造新的消费场景与体验。上海举办的2024“跨年迎新购物季”主题促消费系列活动围绕“龙舞上海春照商圈”主题，突出“商业+体验”跨界联动，优选了400余项特色活动；各大商圈提前发放优惠券，并因地制宜、突出亮点，与上影元（上海）文化科技发展有限公司、上海美术电影制片厂等合作伙伴携手，为新春文旅消费赋能；上海在线下消费场景有序展开的同时，还提前启动线上“2024上海网上年货节”，丰富消费新供给、展现服务消费新活力、推出数实融合消费新场景。

传统底蕴深厚 文化气息浓郁

春节期间，全国各地的文旅活动不仅内容丰富、类型多样、惠民力度大，而且具有深厚的文化底蕴、浓郁的文化气息，惠民文艺演出、公共服务活动、非遗体验展示、旅游休闲消费、冰雪研学旅游、文博展览展出等，让广大群众欢欢喜喜过个“文化年”。

春节前后，湖南组织各专业院团开展大型文艺演出活动280余场；湖南省公共图书馆、文化馆等公共文化场馆均在春节期间免费对外开放，各级文旅部门组织群众文化活动700余场；全省博物馆、纪念馆策划推出156项以春节文化为主题的系列展览和丰富多彩的年俗文化体验活动。

山东省、市、县联动，春节期间持续开展“好客山东贺年会”“来山东过大年”等系列活动，让广大游客在逛古城、品非遗、看展演、赏花灯中欢度传统佳节。针对游客举家出行，带着孩子开展研学旅游的需求，济南明府城百花洲、山东省图书馆、青岛海底世界、周村古商城等景区景点、文化机构推出各类研学活动，省、市、县三级文博场馆集中推出一批文物展览、书画展览、非遗体验、戏曲欣赏等活动，让游客在春节文旅活动中感受齐鲁文化的独特魅力。

春节期间，广东举办“请到广东过大年”春节文旅系列活动，推出“文艺演出添姿彩”等2024年十大促文旅消费举措，各地演出氛围热烈，粤剧、广东音乐、潮剧、情景剧等各种形式演出在剧场、景区上演，为广东增添了一份独特的岭南年味。广东粤剧院“新年睇大戏”活动名家坐镇，好戏连台；作为汕头文旅地标的小公园街区吸引许多游客慕名前来体验潮汕文化，《龙腾四海贺新春》器乐专场演出、《梨园新韵》潮剧专场在老妈宫戏台精彩上演；深圳各区重要商圈开展各类具有国潮元素的新春活动，吸引市民游客驻足打卡，如深圳博物馆3个临时展览生动展现不同文明之间的交流互鉴和融合发展、《深博之夜：拨弦纳财——深圳博物馆古琴新春音乐会》《琴歌龙舞——深圳博物馆元宵古琴雅集》邀请观众感受国乐、体味国潮。

各类非遗为老百姓的“文化年”提供重要助力。在古都西安，“非遗里的西安年”活动推出四大板块50项非遗活动迎接新春。西安何家营鼓乐表演《将军令》、蓝田非遗项目表演《酒歌》、全真教武术表演《双雄对峙》、秦腔经典曲目选段、锣鼓表演等非遗项目让观众感受到非遗之美。除了欣赏，观众还可以动手体验非遗技艺、品尝非遗美食、与非遗传承人现场切磋交流。“寻梦长安 文化之旅”“文脉长安 艺术之旅”等非遗旅游线路，围绕文化、艺术、匠心、探索、人文主题，整合西安市非遗资源，邀请市民、游客欣赏非遗之美、品尝非遗之味、感受非遗之乐。

甲辰龙年春节，全国各地在活力满满、热气腾腾的喜庆氛围中推出内容丰富、形式多样的文旅促消费活动和惠民措施，更好满足群众春节文化和旅游消费需求，陪伴百姓“欢欢喜喜过大年”，让人们在阖家团聚、休闲放松后，能够以更加积极的姿态、更加坚定的步伐踏上新的征程。