1月30日，湖南省文旅领域“顽瘴痼疾”综合治理工作推进会在张家界市召开，提出今年上半年在全省范围内开展综合治理行动，还游客一个更加井然有序的游览环境，充分展现了湖南文化旅游工作开年即发力、起跑即冲刺的决心。

过去一年多来，湖南文旅系统正是凭着这股拼劲阔步推进高质量发展，紧紧围绕加快建设文化强省和世界旅游目的地，打好发展“六仗”，各项工作干在实处、取得实效，开创了湖南文旅发展新局面。

旅发大会带动文旅市场热起来

以旅发大会为抓手，湖南全省形成了上下联动、争先恐后的“大文旅”工作格局。2022年在张家界举办的首届湖南旅游发展大会持续发挥积极效应，张家界武陵源景区、天门山景区2023年游客接待量创历史新高，七十二奇楼、七星山等一批文旅项目成为“网红”打卡点，张家界旅游呈现“淡季不淡”的良好发展态势。2023年，第二届湖南旅游发展大会在郴州再创佳绩，引进重大项目133个，总投资1278.49亿元，带动郴州旅游基础设施建设明显改善，城乡风貌和旅游服务提质升级。一地举办，全省联动，去年湖南共有94个县市区参与旅发大会系列活动，除郴州以外的其他13个市州共推进重点文旅项目338个，总投资2064.71亿元。

为激发文旅市场消费潜能，湖南省文化和旅游厅出台了《湖南促进文旅业复苏振兴若干措施》，即“文旅20条”，发布了《湖南省“引客入湘”入境旅游奖励办法》，启动“潮起潇湘 相约湖南”2023湖南文化旅游消费季并发放1亿元文旅消费券，建成“湖南省智慧文旅信息系统”暨“又湘游”一码游服务平台，多措并举打造消费新场景，激发文旅新需求，文化旅游消费热度不断攀升。按照文化和旅游部统计制度核算，2023年湖南省接待旅游总人数65781.22万人次，同比增长51.28%，全省实现旅游总收入9565.18亿元，同比增长47.43%。

去年6月，全国文化和旅游赋能乡村振兴工作现场经验交流会在湘西召开，文旅赋能乡村振兴的八大“湖南模式”引发广泛关注。湖南省文化和旅游厅联合相关部门出台了《关于进一步推动文化和旅游赋能乡村振兴的若干措施》等文件，启动实施乡村旅游“四个一百”工程，分别培育精品民宿聚集区、精品营地、精品村、精品廊道100个以上，并创新性地将四季乡村“村晚”示范展示活动与四季乡村文化旅游节结合举办，展示乡村文化风采，助推文旅赋能乡村振兴跑出加速度。

创新形式助推文旅服务沉下去

2023年，湖南省文化和旅游资金共投入7000多万元用于艺术精品创作和重大艺术活动，重点扶持了30多个大型舞台艺术精品项目、40 个小型舞台艺术精品项目和20多个美术书法摄影项目，全省上下聚焦时代主题，推出精品力作，取得了丰硕成果。湖南省文化和旅游厅连续出台关于“戏曲湘军”中青年领军人才培养、优秀剧本创作扶持工程、示范性文旅小剧场和小剧场精品剧目创作3个三年行动计划，从艺术创作源头发力。“盛世繁花”第三届全国花鼓戏优秀剧目展演、“湘戏新角”2023全省青年戏曲演员大赛等系列艺术展演和赛事活动有力推动了湖南文艺繁荣。

2023年，湖南新增70个“最美潇湘文化阵地”，“门前十小”建设持续推进，这些新型公共文化空间更加适配基层群众文化需求，有效提升了公共文化服务效能。“欢乐潇湘”全省群众文艺汇演品牌走过十年，累计开展文艺演出2.2万场，参演群众文艺团队2.2万多支，线上线下观看人数达6500万余人次，极大满足了广大群众日益增长的文化需求。

为应对节假日文旅公共服务需求高峰，湖南省文化和旅游厅充分发挥创新性、主动性，推动高校文旅志愿服务支队与景区、交通枢纽等进行文旅志愿服务供需有效对接，为维护假日文旅市场的平稳有序发挥了积极作用。

文旅融合促进文化遗产活起来

2023年，湖南高规格召开全省文物工作会议，湖南省政府与国家文物局签订了《关于推进湖南文物保护利用工作的战略合作协议》，湖南省委办公厅、省政府办公厅印发《关于加强全省文物保护利用工作的意见》，全省文物事业改革全面推进，文物资源家底不断充实，文物保护力度持续加强，文明探源工作成果丰硕，革命文物开发走在前列，文物形象展示深入人心。

第二届湖南旅游发展大会期间，在郴州长卷历史文化街区举办的第二届湖南非遗博览会打造了一个产品多样、内容多元、活动多彩、共谋多赢的非遗主题综合文化空间，共有150余个非遗项目、近1000名非遗传承人及演职人员参展参演，营造了“见人见物见生活”的沉浸式非遗场景。“文化和自然遗产日”前后，湖南共举办“非遗购物节”活动369场，参与活动的非遗工坊、老字号企业达389家，发动传承人3000多名，吸引受众超千万，直接销售额5000多万元。

去年10月，湖南省文化和旅游厅印发《关于推动非物质文化遗产与旅游深度融合发展的工作方案》，推进非遗与旅游在更广范围、更深层次、更高水平实现融合发展。方案提出，各地要找准各门类非物质文化遗产与旅游融合发的契合处、联结点，鼓励从当地非遗与旅游融合发展推荐目录中选择适合的代表性项目进入旅游景区、度假区、休闲街区等旅游空间，并为传承人在旅游空间开展传承实践和旅游服务提供便利条件，支持打造非遗街区、非遗村镇、非遗博览园等非遗旅游目的地。为推动非遗与旅游融合，湖南还持续推进“非遗工坊、非遗村镇、非遗街区”省级示范点创建。

▲ “味道湖南·去湘当有味的地方”湖南非遗旅游美食集市